Genererte mennesker og GDPR
Genererte modeller er den kommersielt mest attraktive bruken av denne teknologien innen klær – og den med flest uavklarte gråsoner. Spørsmålene handler om hvem ansiktet tilhører, og hvilke data som gikk med på å lage det.
Dette området er reelt uavklart og varierer fra land til land. Se på dette som et kart over spørsmålene du bør stille juristen din, ikke som svar.
Et generert ansikt er ikke automatisk anonymt
GDPR gjelder informasjon om en identifisert eller identifiserbar fysisk person. Et syntetisk ansikt som ikke ligner på noen bestemt, er som regel ikke personopplysninger. Et syntetisk ansikt som gjenkjennelig er en bestemt person – fordi modellen har gjengitt noen fra treningsdataene sine tett nok – kan være det, og at bildet er generert, er ikke noe forsvar.
Rett til eget bilde er noe annet enn personvern
De fleste europeiske jurisdiksjoner beskytter en persons bilde og likhet uavhengig av GDPR, og vernet er som regel sterkest ved kommersiell bruk. Å generere et bilde som fremkaller en gjenkjennelig person, enten det er en skuespiller, en modell eller en influenser, og bruke det til å selge et produkt, er et problem knyttet til rett til eget bilde i så godt som alle markeder du selger i.
Å bruke egne modeller
Å trene eller kondisjonere på fotografier av en ekte modell du har hyret inn, er en annen – og ryddigere – ordning, forutsatt at kontrakten dekker det. Det den gamle modellavtalen nesten helt sikkert ikke dekker, er å generere nye bilder av personen, i nye scener, på ubestemt tid, uten en ny fotosesjon.
- Dekker avtalen syntetisk avledning, ikke bare bruk av fotografiene?
- Hvor lenge, i hvilke markeder og på hvilke kanaler?
- Kan personen trekke seg, og hva skjer med publisert materiell hvis hen gjør det?
- Hvem eier det trente materialet, og hva hindrer at det brukes andre steder?
Praktisk risikoreduksjon
- Velg heller rene produktbilder der modellen ikke tilfører noe kommersielt.
- Der du trenger mennesker, bruk innleide modeller med kontrakter skrevet for syntetisk avledning.
- Unngå prompter som peker mot navngitte eller gjenkjennelige virkelige personer, inkludert «i stilen til» en bestemt person.
- Gå gjennom genererte ansikter for tilfeldig likhet før du publiserer i stor skala.
- Behold merkingen som AI Act krever: en generert person i en realistisk scene er det tydeligste tilfellet av alle.
Den smale, trygge veien
For de fleste kataloger er lavrisikoposisjonen ganske enkel: generer scener, overflater og lys, fotografer produktene, og bruk ekte mennesker med kontrakt der mennesker er nødvendig. Du gir fra deg litt fleksibilitet, og du fjerner hele problemkategorien denne artikkelen beskriver.