Kampanjer og salgspriser
En rabatt berører de to mest skjøre tingene i en feed samtidig: prisen og samsvaret med landingssiden. De fleste toppene i avvisninger i salgssesongen skyldes én dårlig uttrykt kampanje, gjentatt på tvers av hele katalogen.
De to feltene
Behold price som den ordinære prisen, og legg det rabatterte beløpet i sale_price. Ikke overskriv price med rabatten: da mister du visningen med overstreket pris, og du nullstiller referanseprisen Google bruker til å vurdere om et senere «tilbud» er ekte.
sale_price_effective_date angir perioden med et start- og et sluttidspunkt. Setter du den, starter og avsluttes kampanjen av seg selv – forskjellen på en kampanje som slutter ved midnatt og en som slutter når noen kommer på det.
Der det går galt
- Landingssiden viser tilbudsprisen mens feeden fortsatt viser den ordinære, eller omvendt. Begge deler er avvik.
- Kampanjen starter på nettstedet kl. 00:00 og i feeden ved neste planlagte henting, slik at det oppstår et tidsrom der de ikke stemmer overens.
- sale_price er høyere enn price, noe som blir avvist.
- En permanent «tilbudspris» som aldri går tilbake til den ordinære, og som Google derfor behandler som den ordinære prisen og kan flagge.
Den tryggeste rekkefølgen er feed først, nettsted etterpå, med en margin som er større enn hentingsintervallet for feeden. Et nettsted som setter ned prisen før feeden gjør det, skaper et avvik i den retningen som fører til at produkter blir avvist.
Merchant promotions er noe helt annet
Kampanjefeeden, som inneholder tilbud som «20 % rabatt» eller «gratis gave ved kjøp», legger en tilbudsmerknad på oppføringene dine og sendes inn separat fra produktfeeden. Det er verdt å gjøre. Merknaden er en av de få visuelle forskjellene du kan oppnå i en Shopping-rad, og den koster ingenting.
Disiplin i høysesongen
- Øk hentefrekvensen for feeden før kampanjeperioden, ikke underveis i den.
- Klargjør kampanjen i feeden med en fremtidig startdato i stedet for å publisere den i det øyeblikket den starter.
- Følg med på antall avvisninger hver time den første dagen, ikke bare daglig.
- Ha en plan for tilbakerulling klar: en sluttdato som allerede er satt, slår en manuell tilbakestilling klokken to om natten.