Hva en Comparison Shopping Service er

En Comparison Shopping Service plasserer Shopping-annonser på Google på vegne av en nettbutikk. Den finnes på grunn av en konkurranseavgjørelse, den er grunnen til at europeiske nettbutikker kan annonsere billigere enn standardvalget, og nesten ingenting av den er synlig inne fra en Google Ads-konto.

Hvor programmet kom fra

I 2017 ila Europakommisjonen Google en bot på 2,42 milliarder euro for å ha gitt sin egen prissammenligningstjeneste bedre plassering enn konkurrentene. Løsningen var ikke å fjerne Google Shopping. Den var å pålegge Google å gi konkurrerende prissammenligningstjenester tilgang til de samme Shopping-plasseringene på samme vilkår som sin egen.

Det er nettopp det en CSS er: en Google-sertifisert partner som sender inn produktdata og byr på Shopping-plasseringer for nettbutikkene den jobber med. Googles egen tjeneste, Google Shopping Europe, er én av dem, og det er den alle nettbutikker havner i som standard. I dag opererer over hundre sertifiserte partnere ved siden av den. Blant dem er etablerte prissammenligningssider som Kelkoo, PriceRunner og Idealo, og plattformer bygget for programmet, som Cobiro.

Hva som endrer seg for deg

Mindre enn de fleste tror. Tilknytningen skjer på Merchant Center-nivå, ikke inne i kampanjene dine. Google Ads-kontoen, kampanjestrukturen, budstrategiene, budsjettene, de negative søkeordene, konverteringshistorikken og produktfeeden din forblir urørt. De fleste fullfører byttet på under fem minutter, og det kan reverseres når som helst.

To ting endrer seg. Kostnaden per klikk i Shopping-auksjonene faller, som er temaet for neste artikkel. Og den lille attribusjonslinjen under Shopping-annonsene dine endres fra standardteksten til navnet på din CSS: «By Cobiro», eller din egen merkevare hvis du kjører en whitelabel CSS.

Hva en CSS ikke gjør

• Den styrer ikke kampanjene dine. Cobiro er en selvbetjeningsplattform: du eller byrået ditt kjører annonsene videre selv.
• Den rører ikke feeden din. CSS opererer på Merchant Center-nivå, så feedkilden, formatet, attributtene og oppdateringsfrekvensen forblir som de er.
• Den nullstiller ikke Smart Bidding. Kampanjehistorikk, konverteringsdata og innlærte mønstre består, og algoritmen justerer seg selv til den bedre effektiviteten.
• Den låser deg ikke inne. Du kan bytte tilbake til Google Shopping Europe i innstillingene i Merchant Center når du vil.

Ett produkt, én CSS om gangen

Flere CSS-partnere kan plassere annonser for samme nettbutikk, og det er slik du kan gjøre en kontrollert sammenligning mellom to av dem. Begrensningen ligger på produktnivå: hvert enkelt produkt kan bare sendes inn av én CSS om gangen. I praksis betyr det at du deler opp katalogen i stedet for å duplisere den.