Feedkrav for Google Shopping
Googles produktdataspesifikasjon er lang, og bare deler av den er obligatorisk. Skillet det er verdt å lære seg, går mellom attributtene som avgjør om et produkt godkjennes, og attributtene som avgjør om det noen gang blir vist.
Attributtene som avgjør godkjenningen
Disse er påkrevd for praktisk talt alle produkter. Et produkt som mangler én av dem, er ikke en svak oppføring – det er ingen oppføring.
| Attributt | Hva det må være |
|---|---|
| id | Unik og stabil. Endrer du den, opprettes et nytt produkt og historikken går tapt. |
| title | Hva produktet er, med ordene en kjøper ville brukt. |
| description | Produktet – ikke fraktvilkårene dine. |
| link | Produktsiden, på et domene som er verifisert og gjort krav på. |
| image_link | Hovedbildet, som oppfyller bildereglene nedenfor. |
| availability | in stock, out of stock, preorder eller backorder. |
| price | Samme pris som på landingssiden, inkludert valuta. |
| brand | Påkrevd for de fleste kategorier. |
| gtin eller mpn | En GTIN der den finnes; MPN pluss merke der den ikke finnes. |
| condition | Påkrevd når varen ikke er ny. |
Attributtene som avgjør om du blir vist
Valgfrie i spesifikasjonen, avgjørende i auksjonen. Hver av dem gir Google en ny måte å matche produktet ditt med et søk, og flere av dem brukes til å filtrere resultater. En kjøper som snevrer inn til «blå, størrelse 42» fjerner alle varer som aldri har oppgitt en farge eller en størrelse.
- google_product_category og product_type: den første forteller Google hvor varen hører hjemme i Googles taksonomi, den andre hvor den hører hjemme i din.
- farge, størrelse, materiale, mønster, aldersgruppe og kjønn: påkrevd for klær, og brukt som filtre på tvers av kategorier.
- additional_image_link: flere vinkler, noe som pålitelig løfter klikkraten.
- shipping og tax: riktige verdier hindrer avvisningene for avvik som er nevnt nedenfor.
- sale_price og sale_price_effective_date: slik uttrykkes en kampanje uten å bryte priskonsistensen.
- item_group_id: det som knytter varianter av samme produkt sammen.
Bilder
Googles bilderegler er strengere enn de fleste feeder tar høyde for. Hovedbildet må vise produktet alene, uten reklameelementer, vannmerker, rammer eller tekst brent inn i bildet, og uten plassholdere eller generisk grafikk. Minimumsstørrelsene er 100 ganger 100 piksler for annet enn klær og 250 ganger 250 for klær, men det er gulv snarere enn mål: flatene vises stort, og et lite bilde ser ut som en liten bedrift.
Regelen om ingen vannmerker gjelder synlige merker på selve bildet. Den er ikke i konflikt med de maskinlesbare opprinnelsesmetadataene EUs AI-forordning krever på genererte bilder. Den merkingen er usynlig og ligger i filen, ikke på bildet.
Hvorfor varer blir avvist
- Avvik i pris eller tilgjengelighet mellom feeden og landingssiden. Den klart vanligste avvisningen, og vanligvis et tidsproblem med crawlingen snarere enn et dataproblem.
- Manglende eller ugyldig GTIN i kategorier der det forventes.
- Bildeproblemer: overlegg, vannmerker, bilder som er for små, eller en lenke som ikke fungerer.
- Problemer med landingssiden: en side som gir 404, videresender til en kategori, eller er blokkert for Googles crawler.
- Retningslinjekategorier: begrensede eller forbudte produkter, som ingen justering av feeden løser.
- Manglende påkrevde attributter for varens kategori, særlig innen klær.
Ingen av disse påvirkes av hvilken CSS som sender inn varen. Et avvist produkt er avvist overalt, og det er verdt å nevne, for det er en vanlig misforståelse når en nettbutikk bytter.