Shopify og plattformfeeder
Alle plattformer leveres med en Google-integrasjon, og alle produserer en feed som er gyldig og tynn. Gyldig gjør at du blir godkjent. Tynn er grunnen til at du taper auksjoner du burde vunnet.
Dette gjør integrasjonene bra
- De påkrevde attributtene: id, title, description, link, image, price, availability.
- De holder pris og lagerstatus omtrent i takt med butikken, noe som fjerner den største gruppen avvisninger.
- Variantstruktur, vanligvis med korrekt item_group_id.
- De slutter ikke å virke. Det er verdt mer enn det høres ut som.
Dette lar de stå tomt
Alt som ikke allerede er et felt i plattformens produktmodell. Det betyr typisk at google_product_category er gjettet eller mangler, at product_type er hentet fra dine interne kolleksjoner, og at farge, materiale, mønster, aldersgruppe og kjønn står tomme med mindre butikkeieren har lagt dem inn som variantalternativer.
Titler er det andre hullet. Plattformintegrasjoner sender produkttittelen slik den er skrevet for nettbutikken, og den er skrevet for noen som allerede er på siden. Det er sjelden den tittelen som vinner et Shopping-treff.
En plattformfeed som passerer valideringen i Merchant Center uten en eneste feil, kan fortsatt mangle samtlige attributter som avgjør hvilke søk du vises på. Godkjenning er et minimumskrav, ikke en karakter.
Hvor du bør gripe inn
- Tilleggsfeeder. Den ryddige måten å legge til eller overstyre attributter på uten å erstatte primærfeeden plattformen vedlikeholder.
- Feedregler i Merchant Center. Bra til mapping og enkle transformasjoner; klønete til alt som er betinget.
- Et feedlag mellom butikken og Google. Det riktige svaret for en stor katalog eller flere kanaler, fordi samme berikelse da også betjener Meta og TikTok.
Hold på én kilde til sannhet
Feedverktøy feiler typisk slik: katalogen finnes i tre litt ulike versjoner, og ingen vet hvilken som er riktig. Laget som står for berikelsen bør lese fra butikken og skrive til kanalene, ikke bli et nytt sted der produktdata redigeres for hånd.