Produkttitler som treffer
Det finnes ingen søkeord i Shopping. Tittelen er det Google matcher søket mot, og det gjør den til feltet med størst effekt i hele feeden. Det er også derfor så mange kataloger taper auksjoner med en tittel som leses som en lageretikett.
Hva en tittel må gjøre
To jobber på én gang, og de trekker i hver sin retning. Den må inneholde ordene en kjøper ville skrevet, slik at Google kan matche den. Og den må leses som et produkt for et menneske som skanner en rad med treff, for den er også annonsens overskrift. En tittel som er stappet full for den første jobben, taper den andre.
Rekkefølgen som fungerer
Legg det viktigste først. Titler blir avkortet i grensesnittet, ofte rundt 70 tegn avhengig av flaten, og ordene foran veier tyngst i matchingen. En brukbar standardrekkefølge:
| Kategori | Rekkefølge som fungerer |
|---|---|
| Klær | Merke + Kjønn + Produkttype + Egenskaper + Farge + Størrelse |
| Forbrukerelektronikk | Merke + Modell + Produkttype + Nøkkelspesifikasjon + Farge |
| Forbruksvarer | Merke + Produkttype + Variant + Vekt eller antall |
| Varige varer | Merke + Produkttype + Nøkkelegenskap + Størrelse eller kapasitet |
| Bøker og media | Tittel + Format + Forfatter eller artist |
Hva du bør droppe
- Salgsspråk. «Best», «tilbud», «gratis frakt» og utropstegn er enten ikke tillatt eller rett og slett bortkastet, og noe av det får produktet avvist.
- Ditt eget SKU, med mindre kjøperne faktisk søker på det.
- Interne kategorinavn som ingen utenfor selskapet bruker.
- STORE BOKSTAVER, som leses som roping og bryter med spesifikasjonen.
- Gjentatte ord. Gjentakelse gir ikke mer vekt i matchingen, og det koster tegn.
Testen som avgjør de fleste diskusjoner: ville noen faktisk skrevet dette? Hvis en frase i tittelen er noe ingen ville søkt etter og ingen ville kjent igjen i en treffliste, gjør den ingen av de to jobbene.
Lengde
Grensen er 150 tegn, og den synlige delen er langt kortere. Bruk lengden, for en lengre tittel gir mer flate å matche long tail-søk mot, men legg det viktigste først slik at den avkortede versjonen fortsatt leses som et produkt.
Slik gjør du det i hele katalogen
Å skrive om titler for hånd skalerer ikke forbi noen hundre produkter, og rene malløsninger gir titler som er strukturelt riktige og feil i detaljene. Det som fungerer, er én mal per kategori, fylt ut fra attributter – og nettopp derfor bør du berike attributtene først. En tittelmal er aldri bedre enn feltene den henter fra.