Local Inventory Ads
Local Inventory Ads setter «på lager i nærheten» på en Shopping-oppføring. De er det eneste Shopping-formatet som kobler en auksjon på nett til en fysisk butikkhylle, og de bærer CSS-fordelen på samme måte som alle andre Shopping-plasseringer.
Hva de er
En Shopping-annonse som viser tilgjengelighet i en bestemt butikk i nærheten, i stedet for – eller i tillegg til – på nett. Klikket kan føre til en butikkside på nettstedet ditt eller til en lokal butikkfront hos Google, og konverteringen det gir er ofte et besøk framfor en ordre.
Hva de krever
- En Business Profile med butikkene dine, koblet til Merchant Center.
- En primær produktfeed, som for alle andre Shopping-kampanjer.
- En lokal produktfeed som kobler produkter til butikker.
- En lokal lagerfeed med tilgjengelighet og pris per butikk.
- Programmet for local inventory ads aktivert og butikkdataene verifisert.
Lagerfeeden er den vanskelige delen, og grunnen til at de fleste LIA-prosjekter stopper opp. Den må gjenspeile den faktiske beholdningen i hver enkelt butikk, og den må oppdateres ofte nok til at «på lager i nærheten» faktisk stemmer når noen kjører dit.
Hvem de er verdt innsatsen for
- Forhandlere med fysiske butikker og et lagersystem som allerede kjenner beholdningen per butikk.
- Kategorier der folk vil ha produktet i dag: forbruksvarer, erstatningsvarer, gaver – alt som haster.
- Produkter der det å se eller prøve betyr nok til å rettferdiggjøre en tur i butikken.
De er ikke verdt det for rene nettbutikker, og de passer dårlig når butikklageret er upålitelig. En unøyaktig Local Inventory Ad er verre enn ingen, fordi den gjør en kjøpeklar kunde om til en skuffet besøkende.
CSS-poenget
Local Inventory Ads er Shopping-plasseringer, så CSS-fordelen gjelder for dem på samme måte og gjennom samme mekanisme. For en forhandler med flere butikker og betydelig lokalt annonsebudsjett er det en enkel utvidelse av den samme besparelsen.