GTIN og produktidentifikatorer
Identifikatorer er måten Google vet at din oppføring og fire konkurrenters oppføringer er samme fysiske produkt. Får du dem riktig, kommer du med i sammenligningen; får du dem feil, kommer du med i den gale.
De tre identifikatorene
- GTIN. Global trade item number, altså strekkoden. EAN i Europa, UPC i Nord-Amerika, ISBN for bøker. Tildelt av produsenten og globalt unik.
- MPN. Produsentens artikkelnummer. Unikt innenfor et merke, ikke globalt.
- Merke. Merket slik kjøperne kjenner det, som ikke alltid er det juridiske foretaksnavnet.
Dette sender du inn
| Situasjon | Send inn |
|---|---|
| Merkevareprodukt med strekkode | GTIN, merke og MPN hvis du har det |
| Merkevareprodukt uten GTIN | Merke og MPN, identifier_exists satt til false |
| Ditt eget private label | Merke og MPN; en GTIN hvis du har registrert en |
| Håndlaget eller unikat | Merke og MPN, identifier_exists satt til false |
| Bøker, film, musikk | ISBN eller den aktuelle GTIN-en, som nesten alltid finnes |
Hva en feil GTIN koster deg
Mer enn en som mangler. En feil GTIN kobler oppføringen din til et helt annet produkt: varen din dukker opp i sammenligninger for noe den ikke er, mot priser den ikke kan matche, og de som klikker forsvinner igjen. Google validerer i stadig større grad GTIN-er mot produsentdata, og avviser dem som ikke stemmer.
Den vanligste kilden til feil GTIN-er er et leverandørregneark der kolonnen ble kuttet, kontrollsifferet forsvant, eller en innledende null ble spist av regnearkprogrammet. Valider kontrollsifrene ved import.
Derfor er en korrekt GTIN verdt å ha
- Den plasserer deg i produktsammenligningen, som er der mye av Shopping-trafikken faktisk konverterer.
- Den lar Google berike oppføringen din med produsentdata du ikke har levert selv.
- Den gir bedre treff på søk som nevner en bestemt modell fremfor en kategori.
- Den er i økende grad det AI-drevne handleflater bruker for å identifisere et produkt på tvers av butikker.
identifier_exists
Sett den til false bare når produktet virkelig ikke har noen produsentidentifikator: spesialtilpasset, håndlaget, vintage eller ditt eget private label uten strekkode. Å bruke den for å dempe en advarsel på produkter som faktisk har GTIN, er en kortsiktig løsning som koster deg plassene i sammenligningen for godt.