Performance Max og Shopping
Performance Max er der mesteparten av netthandelsbudsjettene ligger i dag, og den er bevisst ugjennomsiktig. Å vite hvilke deler av den som er Shopping, betyr noe av to grunner: det er der CSS-fordelen lander, og det er dit pengene stort sett går.
Hva PMax egentlig er
Én kampanje som kjøper på tvers av Shopping, Søk, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps fra ett enkelt budsjett, med automatisk budgivning og annonsemateriell satt sammen fra ressursgrupper. For en butikk med produktfeed koblet på går mesteparten av forbruket normalt til Shopping-lageret, fordi det er der konverteringsraten er.
Hvor CSS-fordelen gjelder
På Shopping-plasseringene inne i kampanjen, ikke på kampanjen som helhet. Den andelen av PMax-budsjettet som kjøres på Shopping, får fordelen på rundt 20 prosent; andelen som går til Display eller YouTube, gjør det ikke.
Derfor er den ærlige måten å beskrive fordelen på en PMax-konto «mesteparten av Shopping-forbruket ditt», ikke «PMax-forbruket ditt». Forskjellen mellom de to utsagnene er alt annonselageret som ikke er Shopping.
Slik får du innsynet tilbake
- Struktur på ressursgruppene. Å dele ressursgruppene etter produktkategori er den viktigste spaken du fortsatt har over hvor budsjettet går.
- Oppføringsgrupper. Produktnivåets svar på produktgrupper, og måten du utelukker produkter du ikke vil at PMax skal bruke penger på.
- Kanalrapporten. Tilgjengelig via API og skript, og den eneste pålitelige måten å se Shopping-andelen av forbruket på.
- Ekskludering av eget merkenavn. Uten det kjøper PMax gjerne trafikk på ditt eget merkenavn og rapporterer det som resultater.
Feedkvalitet betyr mer, ikke mindre
PMax fjerner kontrollen din over søkeord og plasseringer, og etterlater produktdataene som det viktigste signalet du fortsatt eier. I en Standard Shopping-kampanje koster en svak tittel deg noen søk; i PMax koster den kampanjen evnen til i det hele tatt å finne riktig målgruppe. Alt i kapittelet om produktfeeder har større effekt under PMax enn under manuelle kampanjer.
Når du bør kjøre noe annet
Kjør Standard Shopping ved siden av PMax når du trenger kontroll på produktnivå som PMax ikke gir deg: en lansering, et utsalg eller en kategori med en annen marginøkonomi. Vær klar over at der begge er kvalifisert, vinner PMax som regel auksjonen, så de to deler ikke trafikken jevnt mellom seg.