Varianter og item_group_id
En skjorte i fire farger og seks størrelser er tjuefire rader i feeden og ett produkt for kjøperen. Å få Google til å være enig med kjøperen er nettopp det item_group_id finnes for – og å gjøre det feil koster penger på en måte som er vanskelig å oppdage.
Slik fungerer varianter
Hver kjøpbare variant er sin egen vare med egen id, egen pris, egen tilgjengelighet og – ikke minst – sitt eget bilde. Det som binder dem sammen, er en felles item_group_id, pluss attributtene som skiller dem: farge, størrelse, materiale, mønster, aldersgruppe og kjønn.
Dette går galt
- Ingen item_group_id. Tjuefire urelaterte produkter som konkurrerer mot hverandre i samme auksjon og splitter resultatdataene i tjuefire deler.
- Gruppe-id uten attributter som skiller. Google klarer ikke å skille variantene fra hverandre og kan behandle dem som duplikater.
- Samme bilde på tvers av farger. Den blå varianten viser bildet av den røde, noe som svekker konverteringen og gir risiko for avslag på grunn av manglende nøyaktighet.
- Ustabile id-er. Å generere nye variant-id-er ved hver katalogeksport ødelegger resultathistorikken til hver enkelt variant, hver gang.
- Bare hovedproduktet sendes inn. Én enkelt rad for «skjorte» uten størrelser kan ikke svare på et søk som er filtrert på størrelse i det hele tatt.
Id-en er hukommelsen. Uansett hva annet som endrer seg i en feed: hold id-ene stabile. Det er slik Google vet at dette er det samme produktet som den allerede har data på.
Bør alle varianter sendes inn
Stort sett ja. Innsending på variantnivå er det som gjør at en kjøper som filtrerer på «størrelse 42» finner deg i det hele tatt, og det er det som gjør håndteringen av utsolgte varer ærlig, siden én utsolgt størrelse ikke tar ned hele produktet.
Unntaket er kataloger der variantene er svært mange og nesten identiske på en måte kjøperne ikke filtrerer på. Da legger du bare til feedvekt og rapporteringsstøy uten å få søk du kan vinne.
Rapportering med varianter
Rapportering per produkt i en variantkatalog er i praksis rapportering per variant, og derfor er aggregering på kategori- og varegruppenivå helt nødvendig før du konkluderer. Et produkt som ser ulønnsomt ut på variantnivå, er ofte lønnsomt på gruppenivå, med volumet konsentrert i to størrelser.