Standard Shopping เทียบกับ Performance Max
แคมเปญทั้งสองประเภทไม่ใช่คู่แข่งที่ทำสิ่งเดียวกัน แบบหนึ่งซื้อตำแหน่งโฆษณา Shopping และแสดงให้คุณเห็นว่าเกิดอะไรขึ้น อีกแบบซื้อทุกอย่างแล้วแสดงผลรวมให้คุณดู เลือกจากสิ่งที่คุณจำเป็นต้องมองเห็น
เทียบกันแบบเคียงข้าง
| หัวข้อเปรียบเทียบ | Standard Shopping | Performance Max |
|---|---|---|
| พื้นที่โฆษณา | ตำแหน่งโฆษณา Shopping เท่านั้น | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| การควบคุมระดับสินค้า | กลุ่มสินค้า และการตั้งราคาประมูลรายสินค้า | กลุ่มรายการสินค้า และการยกเว้นสินค้า |
| รายงาน | แยกตามสินค้าและตำแหน่งโฆษณา | ภาพรวม มีรายละเอียดรายช่องทางจำกัด |
| ชิ้นงานโฆษณา | สร้างจากฟีดสินค้า | ฟีดสินค้าบวกกับกลุ่มเนื้อหาโฆษณา |
| การตั้งราคาประมูล | ตั้งเองหรืออัตโนมัติ | อัตโนมัติเท่านั้น |
| ข้อได้เปรียบจาก CSS | ได้ทั้งหมด | ได้เฉพาะส่วนที่เป็น Shopping |
สิ่งที่ PMax ทำได้ดีกว่าจริง ๆ
การค้นหาดีมานด์ที่คุณยังไม่เคยจับได้มาก่อน มันซื้อพื้นที่โฆษณาที่แคมเปญ Shopping เข้าไม่ถึง ขายต่อเนื่องข้ามหลายช่องทางภายในเส้นทางการเกิด Conversion เดียว และระบบตั้งราคาประมูลของมันมองเห็นสัญญาณที่ไม่ได้แสดงในหน้าจัดการ หากวัดกันที่รายได้รวมภายใต้งบประมาณเท่ากัน PMax มักเป็นฝ่ายชนะ
สิ่งที่ Standard Shopping ทำได้ดีกว่าจริง ๆ
ความเข้าใจได้ ทั้งรายงานรายสินค้า การตั้งราคาประมูลรายสินค้า การวัดผลก่อนและหลังที่ชัดเจน และความสามารถในการบอกได้ว่าตัวเลขขยับเพราะอะไรกันแน่ สำหรับการวินิจฉัยแคตตาล็อก การทดสอบการแก้ไขฟีดสินค้า หรือการดูแลหมวดหมู่ที่มีอัตรากำไรผิดแผกไป สิ่งเหล่านี้มีค่ามากกว่าการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
หลักง่าย ๆ ที่ใช้ได้จริงคือ ถ้าคุณอธิบายผลลัพธ์ของเดือนที่แล้วไม่ได้ นั่นไม่ใช่ปัญหาเรื่องการตั้งราคาประมูล แต่เป็นปัญหาเรื่องการมองเห็นข้อมูล และนั่นคือเหตุผลที่ควรใช้ Standard Shopping อย่างน้อยกับสินค้าบางส่วนในแคตตาล็อก
การใช้ทั้งสองแบบพร้อมกัน
ทั้งสองแบบอยู่ร่วมกันได้ แต่ไม่ได้อยู่กันอย่างเป็นกลาง เพราะเมื่อสินค้าชิ้นหนึ่งมีสิทธิ์เข้าประมูลทั้งสองแคมเปญ PMax มักจะเป็นฝ่ายชนะการประมูล การแบ่งตามสินค้าแทนที่จะแบ่งตามแคมเปญ ซึ่งหมายถึงการยกเว้นหมวดหมู่นั้นออกจาก PMax แล้วนำไปรันใน Standard Shopping จึงเป็นโครงสร้างเดียวที่ให้ผลอ่านค่าได้ชัดเจน
สิ่งที่ไม่เปลี่ยนไม่ว่าคุณจะเลือกแบบไหน
ฟีดสินค้า แคมเปญทั้งสองประเภทจับคู่จากข้อมูลสินค้าชุดเดียวกัน สร้างขึ้นจากรูปภาพและชื่อสินค้าชุดเดียวกัน และมีสิทธิ์เข้าประมูลในการประมูลเดียวกัน เวลาที่คุณทุ่มให้กับแคตตาล็อกจึงคุ้มค่าไม่ว่าจะใช้โครงสร้างใด ซึ่งต่างจากเวลาที่ทุ่มไปกับการวางโครงสร้างแคมเปญ