ภาพบุคคลที่สร้างด้วย AI กับ GDPR
โมเดลที่สร้างด้วย AI คือการใช้เทคโนโลยีนี้ที่น่าสนใจที่สุดในเชิงธุรกิจสำหรับสินค้าแฟชั่น และเป็นการใช้งานที่ยังมีประเด็นค้างคาอยู่มากที่สุดเช่นกัน คำถามสำคัญคือใบหน้านั้นเป็นของใคร และข้อมูลของใครที่ถูกนำมาใช้สร้างมันขึ้นมา
เรื่องนี้ยังไม่มีข้อสรุปที่ชัดเจนและแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศสมาชิก โปรดใช้เนื้อหานี้เป็นแนวทางในการตั้งคำถามกับที่ปรึกษากฎหมายของคุณ ไม่ใช่คำตอบสำเร็จรูป
ใบหน้าที่สร้างขึ้นไม่ได้ไม่ระบุตัวตนโดยอัตโนมัติ
GDPR ใช้บังคับกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบุคคลธรรมดาที่ระบุตัวตนได้หรือสามารถระบุตัวตนได้ ใบหน้าสังเคราะห์ที่ไม่เหมือนใครเป็นการเฉพาะโดยทั่วไปไม่ถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคล แต่ใบหน้าสังเคราะห์ที่จำได้ว่าเป็นบุคคลใดบุคคลหนึ่ง เพราะโมเดลลอกเลียนคนจากข้อมูลฝึกฝนมาใกล้เคียงมากพอ อาจถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคลได้ และการอ้างว่าเป็นภาพที่สร้างขึ้นก็ไม่ใช่ข้อแก้ตัว
สิทธิในภาพลักษณ์บุคคลเป็นเรื่องแยกจากการคุ้มครองข้อมูล
กฎหมายของประเทศในยุโรปส่วนใหญ่คุ้มครองภาพและภาพลักษณ์ของบุคคลโดยไม่ขึ้นกับ GDPR และการคุ้มครองนี้มักเข้มงวดที่สุดเมื่อเป็นการใช้เพื่อการค้า การสร้างภาพที่ทำให้นึกถึงบุคคลที่จำได้ ไม่ว่าจะเป็นนักแสดง นายแบบนางแบบ หรืออินฟลูเอนเซอร์ แล้วนำไปใช้ขายสินค้า ถือเป็นปัญหาด้านภาพลักษณ์บุคคลในแทบทุกตลาดที่คุณขายอยู่
การใช้โมเดลของคุณเอง
การฝึกหรือปรับโมเดลจากภาพถ่ายของนายแบบนางแบบตัวจริงที่คุณจ้างมาเป็นอีกรูปแบบหนึ่งและชัดเจนกว่า หากสัญญาครอบคลุมเรื่องนี้ไว้ สิ่งที่หนังสือยินยอมให้ใช้ภาพแบบเดิมแทบจะไม่ครอบคลุมเลยคือการสร้างภาพใหม่ของบุคคลนั้นในฉากใหม่ได้ไม่จำกัด โดยไม่ต้องถ่ายเพิ่มอีกครั้ง
- หนังสือยินยอมครอบคลุมการนำไปสร้างภาพสังเคราะห์ ไม่ใช่แค่การใช้ภาพถ่ายหรือไม่
- ใช้ได้นานเท่าไร ในตลาดใด และบนช่องทางใด
- บุคคลนั้นถอนความยินยอมได้หรือไม่ และหากถอนแล้วชิ้นงานที่เผยแพร่ไปแล้วจะเป็นอย่างไร
- ใครเป็นผู้ถือครองโมเดลที่ฝึกแล้ว และมีอะไรป้องกันไม่ให้นำไปใช้ที่อื่น
การลดความเสี่ยงในทางปฏิบัติ
- เลือกใช้ภาพสินค้าเพียงอย่างเดียวในกรณีที่การมีนายแบบนางแบบไม่ได้ช่วยเพิ่มมูลค่าทางการค้า
- ในกรณีที่จำเป็นต้องมีคนในภาพ ให้จ้างนายแบบนางแบบพร้อมสัญญาที่ระบุเรื่องการนำไปสร้างภาพสังเคราะห์ไว้ชัดเจน
- หลีกเลี่ยงการเขียนพรอมต์ที่ระบุชื่อหรือบรรยายถึงบุคคลจริง รวมถึงการใช้คำว่า "ในสไตล์ของ" บุคคลใดบุคคลหนึ่ง
- ตรวจสอบใบหน้าที่สร้างขึ้นว่าไปคล้ายใครโดยไม่ได้ตั้งใจหรือไม่ ก่อนเผยแพร่ในปริมาณมาก
- คงการเปิดเผยข้อมูลตาม AI Act ไว้เสมอ เพราะภาพคนที่สร้างขึ้นในฉากเสมือนจริงคือกรณีที่ชัดเจนที่สุดที่ต้องเปิดเผย
เส้นทางที่ปลอดภัยที่สุด
สำหรับแคตตาล็อกส่วนใหญ่ แนวทางที่มีความเสี่ยงต่ำนั้นตรงไปตรงมา คือสร้างฉาก พื้นผิว และแสงด้วย AI ถ่ายภาพตัวสินค้าจริง และใช้คนจริงที่มีสัญญาถูกต้องเมื่อจำเป็นต้องมีคนในภาพ วิธีนี้แลกความยืดหยุ่นบางส่วนไป แต่ก็ตัดปัญหาทั้งหมดที่บทความนี้กล่าวถึงออกไปได้