Performance Max และ Shopping
Performance Max คือที่ที่งบประมาณค้าปลีกส่วนใหญ่อยู่ในตอนนี้ และมันถูกออกแบบมาให้ไม่โปร่งใสโดยเจตนา การรู้ว่าส่วนใดของมันคือ Shopping จึงสำคัญด้วยสองเหตุผล นั่นคือจุดที่ข้อได้เปรียบจาก CSS ลงไปมีผล และเป็นจุดที่เงินส่วนใหญ่ถูกใช้ไป
PMax คืออะไรจริง ๆ
แคมเปญเดียวที่ซื้อสื่อครอบคลุม Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail และ Maps จากงบประมาณก้อนเดียว ด้วยการเสนอราคาแบบอัตโนมัติและชิ้นงานโฆษณาที่ประกอบขึ้นจากกลุ่มชิ้นงาน สำหรับร้านค้าปลีกที่เชื่อมฟีดสินค้าไว้ ปกติแล้วงบประมาณส่วนใหญ่จะไปที่พื้นที่โฆษณา Shopping เพราะเป็นจุดที่อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขายอยู่ที่นั่น
ข้อได้เปรียบจาก CSS มีผลที่จุดใด
มีผลกับตำแหน่งโฆษณา Shopping ภายในแคมเปญ ไม่ใช่กับแคมเปญทั้งแคมเปญ สัดส่วนของงบประมาณ PMax ที่ทำงานบน Shopping จะได้รับข้อได้เปรียบราว 20 เปอร์เซ็นต์ ส่วนสัดส่วนที่ไปอยู่บน Display หรือ YouTube จะไม่ได้
นี่คือเหตุผลที่การอธิบายข้อได้เปรียบนี้บนบัญชี PMax อย่างตรงไปตรงมาควรใช้คำว่า "งบ Shopping ของคุณเกือบทั้งหมด" ไม่ใช่ "งบ PMax ของคุณ" ช่องว่างระหว่างสองประโยคนี้ก็คือพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ Shopping
การกลับมามองเห็นข้อมูล
- โครงสร้างกลุ่มชิ้นงานโฆษณา การแยกกลุ่มชิ้นงานตามหมวดสินค้าคือคันโยกหลักที่คุณยังใช้ควบคุมได้ว่างบประมาณจะไปทางไหน
- Listing groups เทียบเท่ากับกลุ่มสินค้าแต่ทำงานในระดับสินค้า และเป็นวิธียกเว้นสินค้าที่คุณไม่ต้องการให้ PMax ใช้งบประมาณไป
- รายงานตามช่องทาง เข้าถึงได้ผ่าน API และสคริปต์ และเป็นวิธีเดียวที่เชื่อถือได้ในการดูสัดส่วนงบประมาณที่ใช้ไปกับ Shopping
- การยกเว้นคำค้นหาแบรนด์ หากไม่ตั้งไว้ PMax จะซื้อทราฟฟิกแบรนด์ของคุณเองอย่างเต็มใจ แล้วรายงานว่าเป็นผลงาน
คุณภาพฟีดยิ่งสำคัญมากขึ้น ไม่ใช่น้อยลง
PMax ตัดสิทธิ์การควบคุมคีย์เวิร์ดและตำแหน่งโฆษณาของคุณออกไป เหลือข้อมูลสินค้าเป็นสัญญาณหลักเพียงอย่างเดียวที่คุณยังควบคุมได้ ในแคมเปญ Standard Shopping ชื่อสินค้าที่อ่อนแอทำให้คุณเสียคำค้นหาไปบางส่วน แต่ใน PMax มันทำให้แคมเปญหาผู้ชมที่ใช่ไม่เจอเลย ทุกอย่างในบทว่าด้วยฟีดสินค้าจึงส่งผลมากกว่าเมื่ออยู่ใต้ PMax เทียบกับแคมเปญที่จัดการเอง
เมื่อไรควรใช้แคมเปญแบบอื่น
ให้รัน Standard Shopping ควบคู่กับ PMax เมื่อคุณต้องการการควบคุมระดับสินค้าที่ PMax ให้ไม่ได้ เช่น การเปิดตัวสินค้าใหม่ การล้างสต็อก หรือหมวดหมู่ที่มีโครงสร้างกำไรต่างออกไป โปรดทราบว่าเมื่อสินค้ามีสิทธิ์เข้าประมูลทั้งสองแคมเปญ PMax มักจะเป็นฝ่ายชนะการประมูล ทราฟฟิกจึงไม่ได้แบ่งกันอย่างเท่าเทียม