Local Inventory Ads
Local Inventory Ads ทำให้รายการสินค้าบน Shopping ขึ้นข้อความว่า "มีสินค้าในร้านใกล้คุณ" นี่เป็นรูปแบบเดียวของ Shopping ที่เชื่อมการประมูลออนไลน์เข้ากับชั้นวางสินค้าจริง และได้รับข้อได้เปรียบจาก CSS เช่นเดียวกับตำแหน่งโฆษณา Shopping อื่น ๆ
Local Inventory Ads คืออะไร
เป็นโฆษณา Shopping ที่แสดงสถานะสินค้าคงเหลือของร้านสาขาใกล้เคียงแห่งใดแห่งหนึ่ง โดยแสดงแทนหรือแสดงร่วมกับข้อมูลออนไลน์ก็ได้ คลิกนั้นอาจนำผู้ใช้ไปยังหน้าร้านสาขาบนเว็บไซต์ของคุณหรือหน้าร้านท้องถิ่นที่ Google โฮสต์ไว้ และ Conversion ที่เกิดขึ้นมักเป็นการเข้าร้านมากกว่าการสั่งซื้อ
สิ่งที่ต้องมี
- Business Profile ที่มีข้อมูลร้านสาขาของคุณ และเชื่อมต่อกับ Merchant Center
- ฟีดสินค้าหลัก เช่นเดียวกับแคมเปญ Shopping ทั่วไป
- ฟีดสินค้าท้องถิ่น ที่จับคู่สินค้ากับร้านสาขาแต่ละแห่ง
- ฟีดสินค้าคงเหลือของร้านท้องถิ่น ที่ระบุสถานะสินค้าคงเหลือและราคาของแต่ละสาขา
- เปิดใช้งานโปรแกรม local inventory ads และยืนยันข้อมูลร้านสาขาเรียบร้อยแล้ว
ฟีดสินค้าคงเหลือคือส่วนที่ยากที่สุด และเป็นสาเหตุที่ทำให้โครงการ LIA ส่วนใหญ่หยุดชะงัก เพราะฟีดต้องสะท้อนสต็อกจริงของแต่ละสาขา และต้องอัปเดตบ่อยพอที่คำว่า "มีสินค้าในร้านใกล้คุณ" จะเป็นความจริงเมื่อมีคนขับรถไปถึงที่ร้าน
คุ้มค่ากับใคร
- ผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง และมีระบบสต็อกที่รู้ปริมาณสินค้าของแต่ละสาขาอยู่แล้ว
- หมวดสินค้าที่ลูกค้าต้องการได้ของในวันนั้นเลย เช่น สินค้าสิ้นเปลือง อะไหล่ทดแทน ของขวัญ หรืออะไรก็ตามที่เร่งด่วน
- สินค้าที่การได้เห็นหรือได้ลองมีความสำคัญมากพอที่ลูกค้าจะยอมเดินทางไปที่ร้าน
Local Inventory Ads ไม่คุ้มค่าสำหรับผู้ค้าปลีกที่ขายออนไลน์เพียงอย่างเดียว และไม่เหมาะกับกรณีที่ข้อมูลสต็อกของร้านสาขาไม่น่าเชื่อถือ Local Inventory Ad ที่ข้อมูลไม่ถูกต้องแย่กว่าการไม่ทำเลย เพราะมันเปลี่ยนผู้ที่กำลังจะซื้อให้กลายเป็นลูกค้าที่ผิดหวัง
ประเด็นเรื่อง CSS
Local Inventory Ads คือตำแหน่งโฆษณา Shopping ดังนั้นข้อได้เปรียบจาก CSS จึงใช้กับโฆษณาประเภทนี้ในลักษณะเดียวกันและด้วยกลไกเดียวกัน สำหรับผู้ค้าปลีกที่มีหลายสาขาและมีงบโฆษณาระดับท้องถิ่นจำนวนมาก นี่คือการต่อยอดการประหยัดแบบเดียวกันอย่างตรงไปตรงมา