ภาพสินค้าที่ชนะใจในแถวเดียวกัน
ผลลัพธ์บน Shopping คือแถวของสินค้าที่แทบจะเหมือนกันในราคาที่แทบจะเท่ากัน ภาพจึงเป็นสิ่งที่ทำงานแทนโฆษณาเกือบทั้งหมด ท่ามกลางคู่แข่งโดยตรง และในขนาดเล็กเท่าภาพย่อ
เริ่มจากกฎก่อน
ก่อนจะพูดถึงเรื่องคุณภาพ ภาพหลักของคุณต้องผ่านเกณฑ์เสียก่อน ภาพต้องแสดงเฉพาะสินค้าที่ขายเท่านั้น ไม่มีข้อความโปรโมชัน ตราสัญลักษณ์ กรอบ ลายน้ำ หรือองค์ประกอบที่ซ้อนฝังลงไปในภาพ ไม่ใช้ภาพตัวอย่างชั่วคราวหรือกราฟิกทั่วไป และต้องไม่เป็นภาพของสินค้าตัวเลือกอื่น
ขนาดขั้นต่ำคือ 100 x 100 พิกเซลสำหรับสินค้าที่ไม่ใช่เครื่องแต่งกาย และ 250 x 250 สำหรับเครื่องแต่งกาย ให้ถือว่านี่คือขั้นต่ำ ไม่ใช่เป้าหมาย เพราะพื้นที่แสดงผลของ Shopping จะขึ้นภาพขนาดใหญ่บนเดสก์ท็อป และใหญ่ยิ่งกว่าบน Lens
อะไรที่ทำให้ได้คลิก
- ให้สินค้าเต็มเฟรม จุดอ่อนที่พบบ่อยที่สุดคือสินค้ากินพื้นที่เพียงหนึ่งในสามของภาพ เมื่อย่อเป็นภาพขนาดเล็ก มันจะดูเหมือนสินค้าชิ้นเล็กลงและผู้ขายที่ดูไม่น่าเชื่อถือ
- แสงสะอาดและสม่ำเสมอ เงาที่แข็งกระด้างและสีที่เพี้ยนจะดูเป็นมือสมัครเล่นทันที เมื่อวางเทียบกับภาพถ่ายสตูดิโอของคู่แข่งที่ขายสินค้าชิ้นเดียวกัน
- พื้นหลังที่สม่ำเสมอ สีขาวคือตัวเลือกมาตรฐานที่ปลอดภัย แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือสินค้าทั้งหมดของคุณต้องดูเป็นชุดเดียวกัน ไม่ใช่กระจัดกระจายเหมือนสมุดภาพตัดแปะ
- มุมภาพที่จดจำได้ ไม่ว่าผู้ซื้อจะนึกภาพสินค้าจากมุมไหน ให้ใช้มุมนั้น เพราะนั่นคือมุมที่พวกเขากวาดสายตามองหา
- ภาพเพิ่มเติม ทั้งมุมมอง ขนาดเปรียบเทียบ และรายละเอียด ภาพเหล่านี้ไม่ได้แสดงในแถวผลการค้นหา แต่ช่วยปิดการคลิกเมื่อผู้ซื้อเข้ามาถึงหน้าสินค้าแล้ว
ให้คุณเปรียบเทียบรายการสินค้าของคุณกับแถวผลการค้นหาที่สินค้านั้นปรากฏอยู่ ไม่ใช่เปรียบเทียบกับหน้าสินค้าของคุณเอง ลองจับภาพหน้าจอหน้าผลการค้นหาของสินค้าสิบอันดับแรกของคุณ แล้วนำมาวางดูเทียบกัน นี่คือการตรวจสอบที่เร็วและได้ผลที่สุดในบทนี้
สินค้าแต่ละตัวเลือกต้องมีภาพของตัวเอง
เสื้อสีน้ำเงินที่ใช้ภาพถ่ายของตัวสีแดงคือความไม่ตรงกัน ซึ่งทำให้อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขายแย่ลง เกิดการคืนสินค้า และเสี่ยงถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลด้านความถูกต้อง หากแคตตาล็อกของคุณแยกสีในระดับตัวเลือกสินค้า ก็ต้องมีภาพในระดับตัวเลือกสินค้าด้วยเช่นกัน
การสร้างภาพด้วย AI ช่วยได้ตรงไหน
การปรับแสง การลบพื้นหลัง และการเพิ่มความคมชัด คือการแก้ไขภาพถ่ายของคุณเอง และเป็นการใช้ AI สร้างภาพที่ให้ผลตอบแทนสูงที่สุดสำหรับแคตตาล็อกที่ถ่ายบนโต๊ะ ส่วนการนำสินค้าไปวางในฉากต่าง ๆ ควรอยู่ในภาพเพิ่มเติมและบนหน้าสินค้า มากกว่าจะอยู่ในภาพหลักซึ่งกฎเรื่องความถูกต้องเข้มงวดที่สุด บทว่าด้วยเนื้อหาสินค้าครอบคลุมทั้งสองเรื่องนี้