ยิ่งมีภาพมาก ยิ่งได้คลิกมาก: ที่มาของตัวเลข 32%
หน้าแรกของเราระบุว่าสินค้าที่มีภาพมากกว่าหนึ่งภาพได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้น 76% และคลิกเพิ่มขึ้น 32% หน้านี้จะเจาะลึกตัวเลขนั้น: มาจากไหน วัดอะไรจริง ๆ และคุณควรทำอะไรกับมัน
ตัวเลขนี้มาจากไหน
ตัวเลขนี้เป็นของ Google เอง เผยแพร่ในประกาศเปิดตัว Product Studio โดย Google เปรียบเทียบสินค้าบน Shopping ที่มีภาพเพียงภาพเดียวกับสินค้าที่มีหลายภาพ บนช่องทางของตัวเอง และรายงานว่าสินค้าที่มีหลายภาพได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้น 76% และคลิกเพิ่มขึ้น 32%
นี่เป็นการเปรียบเทียบจากการสังเกต ไม่ใช่การทดลองแบบมีกลุ่มควบคุม สินค้าที่มีหลายภาพมักมาจากบัญชีที่บริหารจัดการได้ดีกว่าอยู่แล้ว ดังนั้นส่วนหนึ่งของช่องว่างนี้จึงเป็นผลจากตัวผู้ขายเอง ไม่ใช่จากพิกเซล แต่ทิศทางของผลลัพธ์นั้นชัดเจนไม่มีข้อกังขา และสอดคล้องกับที่มาร์เก็ตเพลสทุกแห่งที่เคยเผยแพร่ข้อมูลรายงานไว้
ตัวเลขนี้วัดอะไร และไม่ได้วัดอะไร
ตัวเลขนี้วัดการมองเห็นและคลิก ไม่ใช่การเปลี่ยนเป็นยอดขาย หากต้องการเทียบเคียงกับยอดขายจริง งานวิจัยของ eBay จากรายการสินค้า 6.8 ล้านรายการระบุว่าภาพที่ดีขึ้นทำให้โอกาสขายได้สูงขึ้น 4.5% และ Amazon รายงานอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 40% สำหรับภาพไลฟ์สไตล์เมื่อเทียบกับภาพสินค้าเปล่าในการทดสอบ Sponsored Brands บนมือถือ ช่วงตัวเลขที่ตรงไปตรงมาในวงการนี้คือหลักหน่วยสำหรับการเปลี่ยนเป็นยอดขาย และหลักสิบเปอร์เซ็นต์สำหรับคลิก
รายการแหล่งอ้างอิงทั้งหมดของทุกสถิติบน cobiro.com อยู่ที่ ตัวเลขของเรามาจากไหน
ทำไมมุมภาพเพิ่มเติมจึงเปลี่ยนตัวเลขได้
ภาพสินค้าเปล่าภาพเดียวตอบได้แค่คำถามเดียว: สินค้าหน้าตาเป็นอย่างไรเมื่อมองจากด้านหน้า ภาพถัด ๆ ไปคือสิ่งที่ตอบคำถามซึ่งตัดสินการซื้อ ใส่แล้วเข้ารูปไหม เนื้อวัสดุเมื่อดูใกล้ ๆ เป็นอย่างไร ขนาดใหญ่แค่ไหนเมื่อเทียบกับมือหรือโซฟา ด้านหลังเป็นอย่างไร ทุกคำถามที่ไม่ได้รับคำตอบคือเหตุผลให้คนคลิกไปดูสินค้ารายอื่นแทนของคุณ
แนวทางด้านภาพของ Google กำหนดกรอบไว้ว่า: ความละเอียดสูง ให้สินค้าเป็นวัตถุหลักของภาพ ไม่มีลายน้ำ และไม่มีข้อความส่งเสริมการขายบนตัวภาพ สินค้าแต่ละรายการสามารถมีภาพเพิ่มเติมนอกเหนือจากภาพหลักได้ และช่องทางต่าง ๆ ของ Shopping จะแสดงภาพเหล่านั้นเป็นชุดที่ผู้ใช้เลื่อนดูได้
วิธีเติมช่องภาพให้ครบโดยไม่ต้องมีสตูดิโอถ่ายภาพ
นี่คือช่องว่างที่ Cobiro เข้ามาปิด จากภาพเพียงภาพเดียวที่ซัพพลายเออร์ส่งมา แพลตฟอร์มจะสร้างมุมที่ขาดไปให้คุณ: ภาพสินค้าพื้นหลังสะอาด ภาพบนนายแบบนางแบบ ภาพไลฟ์สไตล์ และภาพระยะใกล้ ทุกภาพผ่านเกณฑ์นโยบายและปรับขนาดให้พอดีกับช่องทางที่จะนำไปใช้ แคตตาล็อกของคุณจะมีชุดภาพครบถ้วนภายในบ่ายเดียว ไม่ต้องรอเป็นไตรมาส
หากต้องการทราบว่าภาพเหล่านั้นมีต้นทุนเท่าไรเมื่อเทียบกับการใช้สตูดิโอ ดูที่ ต้นทุนของภาพสินค้าหนึ่งภาพ