Whitelabel για brands και retailers
Το whitelabel παρουσιάζεται συνήθως ως προϊόν για agencies. Για έναν μεγάλο έμπορο η λογική είναι διαφορετική και από ορισμένες πλευρές ακόμη ισχυρότερη: παράγετε ήδη εσείς τα impressions, και αυτά τη στιγμή προβάλλουν το brand κάποιου άλλου.
Η κατάσταση
Ένας retailer με σημαντική δαπάνη στο Shopping παράγει εκατομμύρια impressions τον μήνα, καθένα με μια γραμμή «By». Μέσα σε ένα CSS τρίτου, καθένα από αυτά τα impressions βάζει το όνομα ενός προμηθευτή κάτω από το προϊόν σας. Μέσα στο δικό σας, βάζει το δικό σας.
Για ένα brand που ξοδεύει πραγματικά χρήματα σε awareness, αυτό είναι ένα κανάλι που του ανήκει ήδη και το χαρίζει.
Διπλασιάστε την παρουσία του brand στη σελίδα αποτελεσμάτων
Η καταχώριση του προϊόντος σας φέρει ήδη το όνομα του καταστήματός σας. Προσθέτοντας το brand σας στη γραμμή αναφοράς, το όνομά σας εμφανίζεται δύο φορές στην ίδια διαφήμιση, σε μια θέση που κανένας ανταγωνιστής δεν μπορεί να αγοράσει. Σε μια σελίδα αποτελεσμάτων όπου έξι retailers διεκδικούν το ίδιο προϊόν, αυτή είναι μια ουσιαστική διαφορά στην ανάκληση του brand.
Είναι ένα από τα λίγα κέρδη προβολής brand στο performance marketing που δεν κοστίζει τίποτα ανά impression και δεν μπορεί να ξεπεραστεί με προσφορά.
Τα clicks επιστρέφουν σε εσάς
Το ποσοστό των clicks στο Shopping που καταλήγει στον σύνδεσμο αναφοράς φεύγει σήμερα από τη διαφήμισή σας και προσγειώνεται σε ιστότοπο σύγκρισης τιμών τρίτου — συχνά σε έναν που προβάλλει και τους ανταγωνιστές σας. Με το δικό σας CSS, αυτοί οι επισκέπτες καταλήγουν σε ένα property που ελέγχετε.
Τι κοστίζει σε έναν έμπορο
Η ίδια χρέωση πλατφόρμας που πληρώνει ένα agency, αλλά έναντι πολύ μεγαλύτερου όγκου impressions. Για έναν retailer με δαπάνη Shopping της τάξης των δεκάδων χιλιάδων τον μήνα, μόνο το επιχείρημα του branding καλύπτει το κόστος κατά μία τάξη μεγέθους — πριν καν μετρήσουμε το πλεονέκτημα στο CPC.
Τι δεν λύνει
Η λειτουργία του δικού σας CSS δεν αλλάζει τους όρους της δημοπρασίας, οι οποίοι είναι ίδιοι βάσει κανονισμού, όποιο CSS και να χρησιμοποιείτε. Δεν βελτιώνει το feed σας και δεν μειώνει την εξάρτησή σας από την Google. Αλλάζει ποιου το όνομα εμφανίζεται στη δουλειά που πληρώνετε ήδη.