Απαιτήσεις feed για το Google Shopping
Η προδιαγραφή δεδομένων προϊόντων της Google είναι εκτενής και μόνο ένα μέρος της είναι υποχρεωτικό. Η διάκριση που αξίζει να μάθετε είναι ανάμεσα στα attributes που κρίνουν αν ένα προϊόν θα γίνει δεκτό και στα attributes που κρίνουν αν θα εμφανιστεί ποτέ.
Τα attributes που κρίνουν την αποδοχή
Αυτά απαιτούνται ουσιαστικά για κάθε προϊόν. Ένα προϊόν στο οποίο λείπει ένα από αυτά δεν είναι μια αδύναμη καταχώριση· δεν είναι καθόλου καταχώριση.
| Χαρακτηριστικό | Τι πρέπει να είναι |
|---|---|
| id | Μοναδικό και σταθερό. Η αλλαγή του δημιουργεί νέο προϊόν και χάνει το ιστορικό. |
| title | Τι είναι το προϊόν, με τις λέξεις που θα χρησιμοποιούσε ένας αγοραστής. |
| description | Το προϊόν, όχι η πολιτική αποστολών σας. |
| link | Η σελίδα του προϊόντος, σε domain επαληθευμένο και κατοχυρωμένο. |
| image_link | Η κύρια εικόνα, που τηρεί τους κανόνες εικόνων παρακάτω. |
| availability | in stock, out of stock, preorder ή backorder. |
| price | Ίδια με την τιμή στη landing page, μαζί με το νόμισμα. |
| brand | Απαιτείται για τις περισσότερες κατηγορίες. |
| gtin ή mpn | GTIN όπου υπάρχει· MPN μαζί με brand όπου δεν υπάρχει. |
| condition | Απαιτείται όταν το προϊόν δεν είναι καινούριο. |
Τα attributes που κρίνουν αν θα εμφανιστείτε
Προαιρετικά στις προδιαγραφές, καθοριστικά στη δημοπρασία. Καθένα από αυτά δίνει στη Google έναν επιπλέον τρόπο να αντιστοιχίσει το προϊόν σας με ένα ερώτημα, και αρκετά από αυτά χρησιμοποιούνται για το φιλτράρισμα των αποτελεσμάτων. Ένας αγοραστής που περιορίζει την αναζήτηση σε «μπλε, νούμερο 42» αποκλείει κάθε προϊόν που δεν δήλωσε ποτέ χρώμα ή μέγεθος.
- google_product_category και product_type: το πρώτο λέει στη Google πού βρίσκεται το προϊόν στη δική της ταξινόμηση, το δεύτερο πού βρίσκεται στη δική σας.
- colour, size, material, pattern, age group και gender: απαιτούνται για την ένδυση και χρησιμοποιούνται ως φίλτρα σε όλες τις κατηγορίες.
- additional_image_link: περισσότερες οπτικές γωνίες, κάτι που ανεβάζει σταθερά το click-through.
- shipping και tax: οι σωστές τιμές αποτρέπουν τις απορρίψεις λόγω αναντιστοιχίας που περιγράφονται παρακάτω.
- sale_price και sale_price_effective_date: ο τρόπος να δηλωθεί μια προσφορά χωρίς να χαλάσει η συνέπεια των τιμών.
- item_group_id: αυτό που συνδέει τις παραλλαγές του ίδιου προϊόντος μεταξύ τους.
Εικόνες
Οι κανόνες της Google για τις εικόνες είναι αυστηρότεροι από όσο υποθέτουν τα περισσότερα feeds. Η κύρια εικόνα πρέπει να δείχνει το προϊόν μόνο του, χωρίς προωθητικά γραφικά, υδατογραφήματα, περιγράμματα ή κείμενο ενσωματωμένο πάνω του, και χωρίς εικόνες-υποκατάστατα ή γενικά γραφικά. Οι ελάχιστες διαστάσεις είναι 100 επί 100 pixels για τα μη ενδυματολογικά προϊόντα και 250 επί 250 για την ένδυση, αλλά αυτά είναι κατώτατα όρια και όχι στόχοι: οι επιφάνειες προβάλλουν τις εικόνες σε μεγάλο μέγεθος και μια μικρή εικόνα δείχνει μικρή επιχείρηση.
Ο κανόνας περί υδατογραφημάτων αφορά τα ορατά σημάδια στην εικόνα. Δεν έρχεται σε σύγκρουση με τα μεταδεδομένα προέλευσης σε αναγνώσιμη από μηχανή μορφή που ζητά ο EU AI Act για τις εικόνες που δημιουργούνται με AI. Αυτή η σήμανση είναι αόρατη και βρίσκεται μέσα στο αρχείο, όχι πάνω στην εικόνα.
Γιατί απορρίπτονται προϊόντα
- Αναντιστοιχία τιμής ή διαθεσιμότητας μεταξύ του feed και της σελίδας προορισμού. Η συχνότερη αιτία απόρριψης με μεγάλη διαφορά, και συνήθως ζήτημα χρονισμού της ανίχνευσης παρά ζήτημα δεδομένων.
- Απουσία ή μη έγκυρο GTIN, όταν η κατηγορία το απαιτεί.
- Προβλήματα εικόνας: επικαλύψεις, υδατογραφήματα, εικόνες πολύ μικρές ή σύνδεσμος που δεν φορτώνει.
- Προβλήματα σελίδας προορισμού: σελίδα που επιστρέφει 404, ανακατευθύνει σε κατηγορία ή είναι αποκλεισμένη για το crawler της Google.
- Κατηγορίες πολιτικής: προϊόντα με περιορισμούς ή απαγορευμένα, όπου καμία διόρθωση στο feed δεν λύνει το πρόβλημα.
- Απουσία υποχρεωτικών attributes για την κατηγορία του προϊόντος, ιδίως στην ένδυση.
Κανένα από αυτά δεν εξαρτάται από το ποιο CSS υποβάλλει το προϊόν. Ένα απορριφθέν προϊόν είναι απορριφθέν παντού — αξίζει να τονιστεί, γιατί είναι μια συνηθισμένη παρανόηση όταν ένας merchant αλλάζει CSS.