Παραλλαγές και item_group_id
Ένα πουκάμισο σε τέσσερα χρώματα και έξι μεγέθη είναι είκοσι τέσσερις γραμμές στο feed και ένα προϊόν για τον αγοραστή. Το item_group_id υπάρχει ακριβώς για να συμφωνήσει η Google με τον αγοραστή — και όταν γίνεται λάθος, το κόστος είναι μεγάλο και δύσκολα ορατό.
Πώς λειτουργούν οι παραλλαγές
Κάθε παραλλαγή που μπορεί να αγοραστεί αποτελεί ξεχωριστό item, με δικό της id, δική της τιμή, δική της διαθεσιμότητα και — κυρίως — δική της εικόνα. Αυτό που τις συνδέει είναι ένα κοινό item_group_id, μαζί με τα χαρακτηριστικά που τις διαφοροποιούν: χρώμα, μέγεθος, υλικό, σχέδιο, ηλικιακή ομάδα, φύλο.
Τι πάει στραβά
- Απουσία item_group_id. Είκοσι τέσσερα άσχετα μεταξύ τους προϊόντα, που ανταγωνίζονται το ένα το άλλο στην ίδια δημοπρασία και μοιράζουν τα δεδομένα απόδοσης σε είκοσι τέσσερα κομμάτια.
- Group id χωρίς διαφοροποιητικά χαρακτηριστικά. Η Google δεν μπορεί να ξεχωρίσει τις παραλλαγές και ενδέχεται να τις θεωρήσει διπλότυπα.
- Κοινές εικόνες σε διαφορετικά χρώματα. Η μπλε παραλλαγή δείχνει τη φωτογραφία της κόκκινης, κάτι που πλήττει τις μετατροπές και δημιουργεί κίνδυνο απόρριψης λόγω ανακρίβειας.
- Ασταθή ids. Η εκ νέου δημιουργία των ids των παραλλαγών σε κάθε εξαγωγή καταλόγου καταστρέφει το ιστορικό απόδοσης κάθε παραλλαγής, κάθε φορά.
- Υποβολή μόνο του γονικού προϊόντος. Μία μοναδική γραμμή για το «πουκάμισο» χωρίς μεγέθη δεν μπορεί να απαντήσει καθόλου σε ένα ερώτημα με φίλτρο μεγέθους.
Το id είναι η μνήμη. Ό,τι κι αν αλλάζει σε ένα feed, κρατήστε τα ids σταθερά. Έτσι γνωρίζει η Google ότι πρόκειται για το ίδιο προϊόν για το οποίο διαθέτει δεδομένα.
Πρέπει να υποβάλλεται κάθε παραλλαγή;
Γενικά ναι. Η υποβολή σε επίπεδο παραλλαγής είναι αυτή που επιτρέπει σε έναν αγοραστή που φιλτράρει για «μέγεθος 42» να σας βρει, και είναι αυτή που κάνει τη διαχείριση των εξαντλημένων προϊόντων ειλικρινή, αφού ένα μέγεθος που εξαντλήθηκε δεν αποσύρει ολόκληρο το προϊόν.
Η εξαίρεση αφορά καταλόγους όπου οι παραλλαγές είναι πάρα πολλές και σχεδόν πανομοιότυπες, με τρόπο που οι αγοραστές δεν φιλτράρουν. Τότε η υποβολή όλων απλώς προσθέτει βάρος στο feed και θόρυβο στα reports, χωρίς να προσθέτει ερωτήματα που μπορείτε να κερδίσετε.
Reporting με παραλλαγές
Σε έναν κατάλογο με παραλλαγές, το reporting ανά προϊόν είναι στην πραγματικότητα ανά παραλλαγή, γεγονός που καθιστά απαραίτητη τη συγκέντρωση ανά κατηγορία και ανά item group πριν βγάλετε συμπεράσματα. Ένα προϊόν που μοιάζει μη κερδοφόρο σε επίπεδο παραλλαγής είναι συχνά κερδοφόρο σε επίπεδο ομάδας, με τον όγκο συγκεντρωμένο σε δύο μεγέθη.