Τίτλοι προϊόντων που κάνουν match
Στο Shopping δεν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά. Ο τίτλος είναι αυτό που η Google αντιστοιχίζει με ένα ερώτημα αναζήτησης, γεγονός που τον καθιστά το πεδίο με τη μεγαλύτερη μόχλευση σε όλο το feed. Γι' αυτό και τόσοι κατάλογοι χάνουν δημοπρασίες με τίτλους που διαβάζονται σαν ετικέτες αποθήκης.
Τι πρέπει να πετύχει ένας τίτλος
Δύο δουλειές ταυτόχρονα, που τραβούν σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Πρέπει να περιέχει τις λέξεις που θα έγραφε ένας αγοραστής, ώστε να μπορεί η Google να τον αντιστοιχίσει. Και πρέπει να διαβάζεται ως προϊόν από έναν άνθρωπο που σκανάρει ένα grid, γιατί είναι επίσης ο τίτλος της διαφήμισης. Ένας τίτλος παραφορτωμένος για την πρώτη δουλειά χάνει τη δεύτερη.
Η σειρά που δουλεύει
Βάλτε τα σημαντικά μπροστά. Οι τίτλοι περικόπτονται στο interface, συχνά γύρω στους 70 χαρακτήρες ανάλογα με την επιφάνεια προβολής, και οι λέξεις στην αρχή έχουν το μεγαλύτερο βάρος στην αντιστοίχιση. Μια πρακτική προεπιλεγμένη σειρά:
| Κατηγορία | Σειρά που δουλεύει |
|---|---|
| Ένδυση | Μάρκα + Φύλο + Τύπος προϊόντος + Χαρακτηριστικά + Χρώμα + Μέγεθος |
| Ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης | Μάρκα + Μοντέλο + Τύπος προϊόντος + Βασικό χαρακτηριστικό + Χρώμα |
| Καταναλωτικά αγαθά | Μάρκα + Τύπος προϊόντος + Παραλλαγή + Βάρος ή ποσότητα |
| Είδη διαρκείας | Μάρκα + Τύπος προϊόντος + Βασικό χαρακτηριστικό + Μέγεθος ή χωρητικότητα |
| Βιβλία και μέσα | Τίτλος + Μορφή + Συγγραφέας ή καλλιτέχνης |
Τι πρέπει να μείνει έξω
- Προωθητική γλώσσα. Λέξεις όπως «καλύτερο», «προσφορά», «δωρεάν αποστολή» και θαυμαστικά είτε απαγορεύονται είτε σπαταλούν χώρο — και ορισμένες οδηγούν σε απόρριψη του προϊόντος.
- Τον δικό σας κωδικό SKU, εκτός αν οι αγοραστές τον αναζητούν όντως.
- Εσωτερικές ονομασίες κατηγοριών που δεν χρησιμοποιεί κανείς εκτός της εταιρείας.
- ΚΕΦΑΛΑΙΑ, που διαβάζονται σαν φωνές και παραβιάζουν τις προδιαγραφές.
- Επαναλαμβανόμενες λέξεις. Η επανάληψη δεν αυξάνει το βάρος στην αντιστοίχιση και κοστίζει χαρακτήρες.
Ο έλεγχος που λύνει τις περισσότερες διαφωνίες: θα το έγραφε κανείς στην αναζήτηση; Αν μια φράση του τίτλου δεν θα αναζητηθεί ποτέ από κανέναν και δεν λέει τίποτα σε κανέναν μέσα στο grid, δεν κάνει καμία από τις δύο δουλειές.
Μήκος
Το όριο είναι 150 χαρακτήρες και το ορατό τμήμα είναι πολύ μικρότερο. Αξιοποιήστε το διαθέσιμο μήκος, γιατί ένας μεγαλύτερος τίτλος προσφέρει περισσότερη επιφάνεια αντιστοίχισης για long-tail αναζητήσεις, αλλά βάλτε τα σημαντικά μπροστά, ώστε και η περικομμένη εκδοχή να διαβάζεται ως προϊόν.
Πώς γίνεται σε κλίμακα καταλόγου
Η χειροκίνητη επανασυγγραφή τίτλων δεν κλιμακώνεται πάνω από κάποιες εκατοντάδες προϊόντα, ενώ οι προσεγγίσεις που βασίζονται μόνο σε templates παράγουν τίτλους δομικά σωστούς αλλά λανθασμένους στη λεπτομέρεια. Η λύση που δουλεύει είναι ένα template ανά κατηγορία, που συμπληρώνεται από τα χαρακτηριστικά — και αυτός είναι ο λόγος να εμπλουτίσετε πρώτα τα χαρακτηριστικά. Ένα template τίτλου είναι τόσο καλό όσο τα πεδία από τα οποία αντλεί.