Ο EU AI Act και οι εικόνες που δημιουργούνται με AI
Από τις 2 Αυγούστου 2026 ισχύουν οι υποχρεώσεις διαφάνειας του EU AI Act. Για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που χρησιμοποιεί εικόνες προϊόντων δημιουργημένες με AI, το πρακτικό ερώτημα είναι συγκεκριμένο: τι πρέπει να σημανθεί, με ποια μορφή και ποιος έχει την ευθύνη να το κάνει.
Πρόκειται για πρακτική σύνοψη, όχι για νομική συμβουλή. Ο Κανονισμός είναι ο (ΕΕ) 2024/1689· όπου η απάντηση έχει εμπορική σημασία, ζητήστε τον έλεγχο νομικού συμβούλου που γνωρίζει τις κατηγορίες προϊόντων και τις αγορές σας.
Δύο υποχρεώσεις, σε δύο διαφορετικά μέρη
Το άρθρο 50 μοιράζει την υποχρέωση. Οι πάροχοι συστημάτων AI που δημιουργούν συνθετική εικόνα, ήχο, βίντεο ή κείμενο οφείλουν να σημαίνουν το αποτέλεσμα σε μηχαναγνώσιμη μορφή, ώστε να είναι ανιχνεύσιμο ως τεχνητά δημιουργημένο ή παραποιημένο. Αυτή είναι υποχρέωση όποιου κατασκευάζει και προσφέρει το σύστημα δημιουργίας: του παρόχου του μοντέλου ή της πλατφόρμας, όχι του εμπόρου.
Οι φορείς εφαρμογής, δηλαδή εσείς όταν δημιουργείτε εικόνες για τον δικό σας κατάλογο, έχουν υποχρέωση γνωστοποίησης σε πιο περιορισμένες περιπτώσεις. Ισχύει κυρίως όταν το περιεχόμενο είναι deep fake, δηλαδή όταν μοιάζει με πραγματικά πρόσωπα, αντικείμενα, τόπους ή γεγονότα και θα φαινόταν ψευδώς αυθεντικό. Εκεί, πρέπει να γνωστοποιείται ότι το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί ή παραποιηθεί τεχνητά.
Τι σημαίνει «μηχαναγνώσιμη σήμανση» μέσα σε ένα αρχείο
Ο Κανονισμός ζητά σήμανση που να είναι αποτελεσματική, διαλειτουργική, ανθεκτική και αξιόπιστη στον βαθμό που είναι τεχνικά εφικτό, και κατονομάζει τα είδη των τεχνικών αντί να επιβάλλει μία συγκεκριμένη. Στην πράξη, τρία πράγματα ταξιδεύουν μαζί με μια εικόνα:
- C2PA Content Credentials, ένα υπογεγραμμένο manifest προέλευσης ενσωματωμένο στο αρχείο, που καταγράφει ότι δημιουργήθηκε με AI και από ποιο σύστημα. Είναι ό,τι πλησιέστερο σε πρότυπο διαθέτει ο κλάδος.
- Μεταδεδομένα IPTC, και ιδίως το πεδίο Digital Source Type με τιμή όπως trained algorithmic media, το οποίο διαβάζουν τα περισσότερα stock και εκδοτικά pipelines.
- Αόρατο watermarking, ένα σήμα που μεταφέρεται μέσα στα ίδια τα pixels και αντέχει καλύτερα από τα μεταδεδομένα στην εκ νέου κωδικοποίηση και στο crop.
Λειτουργούν συμπληρωματικά, όχι εναλλακτικά. Τα μεταδεδομένα είναι ακριβή αλλά αφαιρούνται εύκολα· το watermark στα pixels είναι ανθεκτικό αλλά μεταφέρει λιγότερη πληροφορία. Τα σοβαρά pipelines γράφουν και τα δύο και κρατούν δικό τους αρχείο για το τι δημιουργήθηκε και πότε.
Πού βρίσκεται η γραμμή για τη φωτογραφία προϊόντος
Δεν ενεργοποιεί κάθε χρήση ενός μοντέλου υποχρέωση γνωστοποίησης. Ο Κανονισμός εξαιρεί τη χρήση AI με βοηθητικό τρόπο, που δεν μεταβάλλει ουσιωδώς τα δεδομένα εισόδου ή τη σημασία τους. Η διόρθωση του φωτισμού σε μια φωτογραφία του δικού σας προϊόντος, η αφαίρεση του φόντου ή η όξυνσή της δεν αλλάζουν το τι είναι το προϊόν. Η τοποθέτηση αυτού του προϊόντος σε μια κουζίνα όπου δεν βρέθηκε ποτέ, ή η δημιουργία ενός ανθρώπου που το χρησιμοποιεί, είναι κάτι διαφορετικό.
| Τι κάνατε | Πού κατατάσσεται συνήθως |
|---|---|
| Νέος φωτισμός, αφαίρεση φόντου, όξυνση | Βοηθητική επεξεργασία |
| Προϊόν ενσωματωμένο σε σκηνικό δημιουργημένο με AI | Περιεχόμενο δημιουργημένο με AI |
| Δημιουργημένο μοντέλο που φοράει το προϊόν σας | Περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί με AI και, κατά πάσα πιθανότητα, deep fake |
| Πλήρως συνθετική εικόνα προϊόντος | Περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί με AI και, επιπλέον, πρόβλημα ακρίβειας του προϊόντος |
Τι σημαίνει αυτό για ένα feed στο Merchant Center
Τίποτα στην υποχρέωση σήμανσης δεν έρχεται σε σύγκρουση με τους κανόνες της Google για τις εικόνες. Η Google απαγορεύει τα ορατά υδατογραφήματα, τα overlays και τα κείμενα πάνω στις εικόνες προϊόντων· ο Κανονισμός ζητά σήμανση αναγνώσιμη από μηχανές και αόρατη. Τα δύο βρίσκονται σε διαφορετικά σημεία του αρχείου.
Η απαίτηση που πράγματι σας αφορά είναι η παλαιότερη: η κύρια εικόνα πρέπει να δείχνει το προϊόν όπως ακριβώς είναι. Μια δημιουργημένη εικόνα που κολακεύει ένα προϊόν πέρα από αυτό που φτάνει μέσα στο κουτί συνιστά παραπλάνηση, τόσο βάσει της διαφημιστικής νομοθεσίας όσο και βάσει της πολιτικής των πλατφορμών — και η σήμανσή της ως δημιουργημένης με AI δεν το θεραπεύει αυτό.
Μια πρακτικά εφαρμόσιμη προσέγγιση
- Χρησιμοποιήστε AI για τη σκηνή και φωτογραφία για το προϊόν, ώστε αυτό που δείχνετε να είναι αυτό που πουλάτε.
- Διατηρήστε ανέπαφη τη σήμανση προέλευσης από άκρη σε άκρη. Ελέγξτε ότι το pipeline εικόνων και το CDN σας δεν αφαιρούν τα metadata κατά την αλλαγή μεγέθους. Πολλά το κάνουν, χωρίς καμία προειδοποίηση.
- Καταγράψτε τι δημιουργήθηκε, από ποια πηγή, με ποιο εργαλείο και πότε. Αν ποτέ τεθεί ερώτημα, αυτή η καταγραφή είναι η απάντηση.
- Δηλώστε το με ορατό τρόπο εκεί όπου το περιεχόμενο θα μπορούσε να εκληφθεί ως αυθεντικό: ένα δημιουργημένο πρόσωπο, ένας δημιουργημένος τόπος, μια σκηνή που ο αγοραστής θα θεωρούσε φωτογραφία.
- Κρατήστε τα αρχεία πηγής. Αυτά αποδεικνύουν ότι το προϊόν στην εικόνα είναι το προϊόν στο ράφι.