Λειτουργία δύο συνεργατών CSS ταυτόχρονα
Επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε περισσότερα από ένα CSS. Δεν επιτρέπεται όμως το ίδιο προϊόν να περνά ταυτόχρονα από δύο. Αυτός και μόνο ο περιορισμός καθορίζει τη μορφή κάθε έγκυρης σύγκρισης.
Ο κανόνας
Περισσότεροι από ένας πιστοποιημένοι συνεργάτες CSS μπορούν να προβάλλουν Shopping ads για λογαριασμό σας ταυτόχρονα. Ωστόσο, κάθε μεμονωμένο προϊόν μπορεί να υποβάλλεται από ένα μόνο CSS κάθε φορά. Ένα προϊόν που προσφέρεται μέσω δύο θα προβληθεί μέσω του ενός, όχι και των δύο, και μάλιστα με μη προβλέψιμο τρόπο.
Γι’ αυτό και η λογική «διπλασιάζω τον κατάλογο και βλέπω ποιος τα πάει καλύτερα» δεν λειτουργεί. Το αντίγραφο δεν ανταγωνίζεται· απλώς αφαιρείται ως διπλότυπο, και αυτό που μετράτε είναι θόρυβος.
Ο σωστός σχεδιασμός: χωρίστε τον κατάλογο
- Χωρίστε τον κατάλογο σε δύο μισά που είναι πραγματικά συγκρίσιμα: παρόμοιες κατηγορίες, παρόμοιες ζώνες τιμών, παρόμοια περιθώρια κέρδους, παρόμοιος ιστορικός όγκος. Η εναλλαγή με βάση το ID προϊόντος είναι κακός διαχωρισμός· η στρωματοποίηση ανά κατηγορία είναι καλός.
- Τοποθετήστε κάθε μισό σε δικό του λογαριασμό Merchant Center και συνδέστε κάθε λογαριασμό με διαφορετικό CSS.
- Αντικατοπτρίστε την ίδια δομή καμπανιών και στρατηγική υποβολής προσφορών και στα δύο μισά.
- Αφήστε το να τρέξει αρκετά ώστε να καθαρίσει ο θόρυβος. Δύο εβδομάδες είναι συνήθως το ελάχιστο, ενώ ένας πλήρης κύκλος αγοράς είναι προτιμότερος.
- Συγκρίνετε το μέσο CPC και το μερίδιο εμφανίσεων σε συγκρίσιμα προϊόντα, όχι τη συνολική δαπάνη ή τα συνολικά έσοδα.
Τι θα βρείτε και τι όχι
Θα διαπιστώσετε αν η σύνδεση είναι όντως ενεργή και στα δύο μισά και αν η υλοποίηση κάποιου συνεργάτη έχει πρόβλημα. Δεν θα βρείτε ουσιαστική διαφορά στην ίδια την έκπτωση, καθώς οι όροι της δημοπρασίας είναι πανομοιότυποι βάσει κανονιστικής απαίτησης. Αν ένα τεστ δείξει μεγάλη απόκλιση στο CPC ανάμεσα σε δύο πιστοποιημένους συνεργάτες, η πιο πιθανή εξήγηση είναι ότι ο διαχωρισμός δεν ήταν συγκρίσιμος.
Πότε αξίζει τον κόπο
Σπάνια, για ένα μεμονωμένο κατάστημα. Το κόστος συντήρησης δύο Merchant Center συνήθως ξεπερνά την αξία των συμπερασμάτων. Αξίζει για agencies που αξιολογούν έναν συνεργάτη σε ένα χαρτοφυλάκιο πελατών, καθώς και για μεγάλους καταλόγους, όπου αυτό που πραγματικά μετράτε είναι οι λειτουργικές διαφορές μεταξύ των συνεργατών και όχι οι διαφορές στη δημοπρασία.