Εικόνες που κερδίζουν τη σειρά
Ένα αποτέλεσμα Shopping είναι μια σειρά από σχεδόν πανομοιότυπα προϊόντα σε σχεδόν πανομοιότυπες τιμές. Η εικόνα κάνει το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς της διαφήμισης, απέναντι σε άμεσους ανταγωνιστές και σε μέγεθος μικρογραφίας.
Πρώτα οι κανόνες
Πριν από οτιδήποτε αφορά την ποιότητα, η κύρια εικόνα πρέπει να περνά τον έλεγχο. Πρέπει να δείχνει το προϊόν που πωλείται και τίποτε άλλο: χωρίς διαφημιστικό κείμενο, σήματα, πλαίσια, υδατογραφήματα ή επικαλύψεις ενσωματωμένα στην εικόνα, χωρίς placeholder ή γενικό γραφικό και χωρίς εικόνα άλλης παραλλαγής.
Τα ελάχιστα μεγέθη είναι 100 επί 100 pixel για μη ένδυση και 250 επί 250 για ένδυση. Θεωρήστε τα κατώτατα όρια, όχι στόχους: οι επιφάνειες του Shopping εμφανίζουν τις εικόνες μεγάλες σε desktop και ακόμη μεγαλύτερες στο Lens.
Τι κερδίζει το κλικ
- Γεμίστε το κάδρο. Η πιο συνηθισμένη αδυναμία είναι ένα προϊόν που καταλαμβάνει το ένα τρίτο της εικόνας. Σε μέγεθος μικρογραφίας αυτό διαβάζεται ως μικρότερο προϊόν και ως λιγότερο σοβαρός πωλητής.
- Καθαρός, ομοιόμορφος φωτισμός. Οι έντονες σκιές και οι χρωματικές αποκλίσεις μοιάζουν ερασιτεχνικές δίπλα στη στουντιακή λήψη του ίδιου προϊόντος από έναν ανταγωνιστή.
- Συνεπές φόντο. Το λευκό είναι η ασφαλής προεπιλογή· σημασία έχει περισσότερο τα προϊόντα σας να μοιάζουν με ενιαία σειρά και όχι με συρραφή.
- Η αναγνωρίσιμη οπτική γωνία. Όποια γωνία κι αν έχουν στο μυαλό τους οι αγοραστές για το προϊόν, γιατί αυτή θα αναζητήσουν με το βλέμμα τους.
- Πρόσθετες εικόνες. Γωνίες, κλίμακα, λεπτομέρεια. Δεν εμφανίζονται στη σειρά αποτελεσμάτων, αλλά στηρίζουν το κλικ μόλις γίνει.
Συγκρίνετε τη δική σας καταχώριση με τη σειρά στην οποία εμφανίζεται, όχι με τη σελίδα προϊόντος σας. Τραβήξτε στιγμιότυπο της σελίδας αποτελεσμάτων για τα δέκα κορυφαία προϊόντα σας και δείτε τα το ένα δίπλα στο άλλο. Είναι ο γρηγορότερος χρήσιμος έλεγχος σε αυτό το κεφάλαιο.
Κάθε παραλλαγή χρειάζεται τη δική της εικόνα
Ένα μπλε πουκάμισο με φωτογραφία του κόκκινου είναι αναντιστοιχία: μετατρέπει χειρότερα, δημιουργεί επιστροφές και κινδυνεύει με απόρριψη για λόγους ακρίβειας. Αν ο κατάλογός σας έχει χρώμα σε επίπεδο παραλλαγής, χρειάζεται και εικόνες σε επίπεδο παραλλαγής.
Πού βοηθά η δημιουργία εικόνων
Ο επαναφωτισμός, η αφαίρεση φόντου και η όξυνση είναι διορθωτική δουλειά πάνω στη δική σας φωτογραφία και αποτελούν την πιο αποδοτική χρήση της δημιουργίας εικόνων σε έναν κατάλογο που φωτογραφήθηκε πάνω σε ένα τραπέζι. Η τοποθέτηση του προϊόντος σε ένα σκηνικό ανήκει στις πρόσθετες εικόνες και στη σελίδα προϊόντος, όχι στην κύρια εικόνα, όπου οι κανόνες ακρίβειας εφαρμόζονται πιο αυστηρά. Το κεφάλαιο για το περιεχόμενο προϊόντων καλύπτει και τα δύο.