Μεταφορικά και φόρος στο feed
Τα μεταφορικά και ο φόρος μοιάζουν περισσότερο με ρυθμίσεις παρά με δεδομένα προϊόντος, γι’ αυτό και συχνά καταχωρούνται κατά προσέγγιση. Εμφανίζονται όμως στους αγοραστές πριν από το κλικ και ελέγχονται σε σχέση με το checkout σας μετά από αυτό.
Πού ορίζονται
Και τα δύο μπορούν να ρυθμιστούν σε επίπεδο λογαριασμού στο Merchant Center και για τα δύο μπορείτε να ορίσετε υπερκάλυψη ανά προϊόν μέσα στο feed. Το επίπεδο λογαριασμού είναι το σωστό για τους περισσότερους καταλόγους. Οι υπερκαλύψεις ανά προϊόν αφορούν είδη με πραγματικά διαφορετική αποστολή: υπερμεγέθη, προϊόντα με περιορισμούς, οτιδήποτε έχει επιβάρυνση.
Γιατί η ακρίβεια μετράει περισσότερο απ’ όσο φαίνεται
- Εμφανίζεται πριν από το κλικ. Οι επιφάνειες του Shopping δείχνουν το κόστος αποστολής, οπότε μια υποεκτίμηση αγοράζει ένα κλικ που θα χαθεί στο checkout και μια υπερεκτίμηση χάνει εντελώς το κλικ.
- Ελέγχεται μετά από αυτό. Ένα κόστος αποστολής στο feed που δεν συμφωνεί με το checkout είναι ασυμφωνία, και οι ασυμφωνίες οδηγούν σε απόρριψη προϊόντων.
- Επηρεάζει την κατάταξη. Η δωρεάν ή χαμηλή αποστολή είναι ανταγωνιστικό σήμα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων όπου τα προϊόντα είναι πανομοιότυπα.
Τα όρια για δωρεάν αποστολή είναι η κλασική παγίδα. Ένας κανόνας που λέει «δωρεάν άνω των 50 ευρώ» δεν μπορεί να αποδοθεί ως σταθερό κόστος ανά προϊόν, και η προσέγγισή του προς οποιαδήποτε κατεύθυνση δημιουργεί ασυμφωνίες στη μία πλευρά του ορίου.
ΦΠΑ στην Ευρώπη
Το ευρωπαϊκό Shopping απαιτεί οι τιμές να περιλαμβάνουν ΦΠΑ με τον συντελεστή της χώρας προορισμού. Αυτό είναι απλό για μία αγορά και πραγματικό πρόβλημα για διασυνοριακούς καταλόγους, όπου το ίδιο προϊόν έχει διαφορετική τελική τιμή ανά χώρα. Μία ενιαία τιμή με ΦΠΑ για όλες τις αγορές θα δημιουργήσει ασυμφωνία στις περισσότερες από αυτές.
Η δομή που λειτουργεί είναι μία τιμή ανά χώρα-στόχο, που παράγεται από την καθαρή τιμή και τον συντελεστή του προορισμού, αντί για μία ενιαία μεικτή τιμή που προσαρμόζεται στο χέρι.
Ένας γρήγορος έλεγχος
- Επιλέξτε τρία προϊόντα σε διαφορετικά επίπεδα τιμών και τρεις χώρες προορισμού.
- Συγκρίνετε την τιμή στο feed, την τιμή στη σελίδα προορισμού και το σύνολο στο checkout, μαζί με μεταφορικά και φόρο.
- Επαναλάβετε πάνω και κάτω από κάθε όριο δωρεάν αποστολής.
- Κάθε απόκλιση είναι μια απόρριψη που απλώς δεν έχει συμβεί ακόμη.