Εμπλουτισμός feed
Στους περισσότερους καταλόγους λείπουν τα ίδια πράγματα: χρώμα, υλικό, σχέδιο, εφαρμογή, ένα product type με ουσιαστικό νόημα. Ο εμπλουτισμός είναι η δουλειά της συμπλήρωσής τους σε κλίμακα καταλόγου, και είναι μία από τις λίγες παρεμβάσεις που αλλάζουν σε ποιες δημοπρασίες συμμετέχετε, αντί για το πόσο πληρώνετε σε αυτές.
Τι λείπει συνήθως
Τα δεδομένα προϊόντος γράφονται για μια σελίδα προϊόντος, όπου μια φωτογραφία και μια παράγραφος μεταφέρουν τη λεπτομέρεια. Τα feeds κληρονομούν αυτό το κείμενο και χάνουν τη φωτογραφία. Ό,τι μένει είναι ένας τίτλος, μια τιμή και μια περιγραφή γραμμένη για κάποιον που κοιτάζει ήδη το προϊόν, μαζί με μια μακριά λίστα κενών στηλών attributes.
Το κόστος αυτών των κενών στηλών είναι αόρατο, γιατί δεν μπορείτε να δείτε τις δημοπρασίες στις οποίες δεν μπήκατε ποτέ. Ένας αγοραστής που φιλτράρει ανά χρώμα, ένα ερώτημα που κατονομάζει ένα υλικό, ένας βοηθός αγορών με AI που συγκρίνει προδιαγραφές: όλοι προσπερνούν τα προϊόντα που δεν δήλωσαν ποτέ το attribute.
Τι κάνει ο εμπλουτισμός
- Διαβάζει την εικόνα και το κείμενο του προϊόντος μαζί και εξάγει τα attributes που κανένα από τα δύο δεν δηλώνει ρητά: χρώμα, σχέδιο, υλικό, εφαρμογή, στιλ, περίσταση.
- Αντιστοιχίζει κάθε προϊόν στην ταξινόμηση προϊόντων της Google, αντί να αφήνει το google_product_category στην τύχη.
- Ξαναγράφει τους τίτλους στη μορφή που ανταμείβει το Shopping: τι είναι, ποιανού είναι και ποια attributes το ξεχωρίζουν, όλα μπροστά.
- Κανονικοποιεί τις τιμές, ώστε τα «navy», «Navy Blue» και «σκούρο μπλε» να γίνουν ένα χρώμα με δυνατότητα φιλτραρίσματος, αντί για τρία.
- Καλύπτει τα κενά που προκαλούν απορρίψεις σε κατηγορίες με υποχρεωτικά attributes, με πρώτη την ένδυση.
Τι να ελέγξετε πριν το εμπιστευτείτε
Τα attributes που εξάγονται είναι συμπεράσματα, και τα συμπεράσματα άλλοτε είναι λανθασμένα. Δύο έλεγχοι αξίζει να ενταχθούν μόνιμα στη διαδικασία, αντί να γίνουν μία και μόνη φορά:
- Κάντε δειγματοληπτικούς ελέγχους ανά κατηγορία, όχι στην τύχη. Τα σφάλματα εμφανίζονται σε συστάδες: ένα μοντέλο που διαβάζει σωστά τα ρούχα μπορεί να αποδίδει φτωχά σε εξαρτήματα ή καταναλωτικά αγαθά.
- Αντιμετωπίστε διαφορετικά μια τιμή που έχει προκύψει από συμπερασμό και μια τιμή που δηλώνεται ρητά. Όπου το PIM σας ορίζει ένα υλικό, αυτό υπερισχύει· ο εμπλουτισμός πρέπει να συμπληρώνει κενά, όχι να αντικαθιστά δεδομένα.
Ο εμπλουτισμός αλλάζει τα δεδομένα με βάση τα οποία γίνεται η αντιστοίχιση από την Google, άρα το αποτέλεσμα φαίνεται ως εμφανίσεις σε αναζητήσεις στις οποίες δεν εμφανιζόσασταν καθόλου. Κοιτάξτε πρώτα το impression share και την κάλυψη ερωτημάτων και μετά το ποσοστό μετατροπής, που κινείται αργότερα.
Λειτουργεί αθροιστικά με όλα τα υπόλοιπα
Ένα καθαρότερο feed βελτιώνει ταυτόχρονα τις πληρωμένες καμπάνιες Shopping, τις δωρεάν καταχωρίσεις και τις απαντήσεις AI για αγορές, επειδή και τα τρία διαβάζουν τα ίδια δεδομένα. Ο εμπλουτισμός και η σύνδεση με ένα CSS τραβούν διαφορετικούς μοχλούς. Ο ένας αλλάζει σε ποιες δημοπρασίες μπαίνετε, ο άλλος αλλάζει το πόσο κοστίζουν αυτές οι δημοπρασίες — και τα αποτελέσματα πολλαπλασιάζονται, δεν αλληλοεπικαλύπτονται.