Πώς λειτουργούν τα Google Shopping Ads
Μια διαφήμιση Shopping συναρμολογείται από την Google με βάση τα δεδομένα των προϊόντων σας και εμφανίζεται σε ένα ερώτημα που δεν επιλέξατε ποτέ. Το να γνωρίζετε ποιο μισό αυτής της πρότασης ελέγχετε είναι αυτό που ξεχωρίζει τους λογαριασμούς που βελτιώνονται από εκείνους που απλώς ξαναστήνονται από την αρχή.
Η πορεία που ακολουθεί ένα προϊόν
- Το feed σας φτάνει στο Merchant Center, όπου κάθε προϊόν ελέγχεται ως προς τις προδιαγραφές δεδομένων προϊόντων της Google.
- Ένα εγκεκριμένο προϊόν γίνεται επιλέξιμο για τις επιφάνειες Shopping, δηλαδή την καρτέλα Shopping, το Search, το Images και το Lens, και, εφόσον διαφημίζεστε, για τη δημοπρασία Shopping.
- Η Google αντιστοιχίζει το προϊόν σε ένα ερώτημα διαβάζοντας τα δεδομένα του. Δεν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά για προσφορές: η αντιστοίχιση γίνεται με βάση τον τίτλο, την περιγραφή, τον τύπο προϊόντος, τη μάρκα και τα χαρακτηριστικά.
- Η διαφήμιση δημιουργείται από την εικόνα, τον τίτλο και την τιμή του προϊόντος. Δεν γράφετε εσείς διαφημιστικό κείμενο.
- Η δημοπρασία κατατάσσει τα επιλέξιμα προϊόντα βάσει προσφοράς και ποιότητας, και το CSS μέσω του οποίου υποβλήθηκε το προϊόν καθορίζει το πραγματικό βάρος αυτής της προσφοράς.
Το feed είναι η διαφήμιση
Επειδή η Google συνθέτει μόνη της τη διαφήμιση, οι περισσότεροι μοχλοί που μοιάζουν με μοχλούς καμπάνιας είναι στην πραγματικότητα μοχλοί του feed. Ένα προϊόν που δεν εμφανίζεται ποτέ για ένα ερώτημα συνήθως δεν περιέχει πουθενά στα δεδομένα του τις λέξεις που χρησιμοποιεί αυτό το ερώτημα. Ένα προϊόν με χαμηλό ποσοστό κλικ συνήθως έχει μια φωτογραφία που χάνει από τις έξι γύρω του. Και τα δύο διορθώνονται στο feed, όχι στην καμπάνια.
Όταν μια καμπάνια υπολειτουργεί, εξετάστε τα δεδομένα προϊόντων πριν εξετάσετε τη στρατηγική προσφορών.
Standard Shopping και Performance Max
Οι καμπάνιες Standard Shopping κάνουν ένα πράγμα και σας το δείχνουν: υποβάλλουν προσφορές για τοποθετήσεις Shopping, με ομάδες προϊόντων που ορίζετε εσείς και αναφορές ανά προϊόν. Το Performance Max ξοδεύει σε Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Maps και Gmail από ένα ενιαίο budget, με αυτοματοποιημένες προσφορές και ομάδες στοιχείων.
Το PMax γενικά κερδίζει στη συνολική απόδοση και χάνει στη διαφάνεια. Σε έναν λογαριασμό retail, το μεγαλύτερο μέρος της δαπάνης του κατευθύνεται σε τοποθετήσεις Shopping, εκεί δηλαδή όπου ισχύει το πλεονέκτημα CSS. Αυτό που θυσιάζετε είναι ο αναλυτικός έλεγχος και η δυνατότητα να βλέπετε ακριβώς ποια επιφάνεια απέδωσε ποιο αποτέλεσμα. Είναι ένας συμβιβασμός που αξίζει να γίνει συνειδητά και όχι εξ ορισμού.
Οι δωρεάν καταχωρίσεις συνυπάρχουν με τις διαφημίσεις
Τα εγκεκριμένα προϊόντα στο Merchant Center είναι επίσης επιλέξιμα για μη πληρωμένες καταχωρίσεις στην καρτέλα Shopping, στο Search, στο Images και στο Lens, και ολοένα περισσότερο ως πηγές για απαντήσεις αγορών με AI. Η ίδια ποιότητα feed καθορίζει και τα δύο, οπότε ένας κατάλογος που καθαρίζεται για τη δημοπρασία βελτιώνει ταυτόχρονα και τις δωρεάν επιφάνειες, χωρίς επιπλέον κόστος.