Πρόσωπα που δημιουργούνται με AI και GDPR
Τα μοντέλα που δημιουργούνται από AI είναι η πιο εμπορικά ελκυστική χρήση αυτής της τεχνολογίας στην ένδυση — και εκείνη με τα περισσότερα ανοιχτά ζητήματα. Το ερώτημα είναι ποιανού είναι το πρόσωπο και ποιανού τα δεδομένα χρησιμοποιήθηκαν για να δημιουργηθεί.
Το πεδίο αυτό παραμένει πραγματικά ρευστό και διαφέρει από κράτος μέλος σε κράτος μέλος. Δείτε τα παρακάτω ως χάρτη των ερωτημάτων που πρέπει να θέσετε στον νομικό σας σύμβουλο, όχι ως απαντήσεις.
Ένα δημιουργημένο πρόσωπο δεν είναι αυτομάτως ανώνυμο
Ο GDPR αφορά πληροφορίες που σχετίζονται με ταυτοποιημένο ή ταυτοποιήσιμο φυσικό πρόσωπο. Ένα συνθετικό πρόσωπο που δεν μοιάζει με κανέναν συγκεκριμένα δεν αποτελεί, κατά κανόνα, προσωπικό δεδομένο. Ένα συνθετικό πρόσωπο που είναι αναγνωρίσιμα κάποιο συγκεκριμένο άτομο — επειδή το μοντέλο αναπαρήγαγε αρκετά πιστά κάποιον από τα δεδομένα εκπαίδευσής του — μπορεί να είναι, και το γεγονός ότι δημιουργήθηκε τεχνητά δεν συνιστά υπεράσπιση.
Τα δικαιώματα στην εικόνα είναι ξεχωριστά από την προστασία δεδομένων
Οι περισσότερες ευρωπαϊκές έννομες τάξεις προστατεύουν την εικόνα και τα χαρακτηριστικά ενός προσώπου ανεξάρτητα από τον GDPR, και η προστασία είναι γενικά ισχυρότερη στην εμπορική χρήση. Η δημιουργία μιας εικόνας που παραπέμπει σε αναγνωρίσιμο πρόσωπο — ηθοποιό, μοντέλο ή influencer — και η χρήση της για την πώληση ενός προϊόντος συνιστά ζήτημα δικαιωμάτων εικόνας σχεδόν σε κάθε αγορά όπου πουλάτε.
Χρήση των δικών σας μοντέλων
Η εκπαίδευση ή η προσαρμογή του μοντέλου σε φωτογραφίες ενός πραγματικού μοντέλου που προσλάβατε είναι μια διαφορετική — και σαφώς καθαρότερη — περίπτωση, εφόσον το καλύπτει η σύμβαση. Αυτό που σχεδόν σίγουρα δεν καλύπτει η παλιά δήλωση συναίνεσης (model release) είναι η δημιουργία νέων εικόνων του ίδιου προσώπου, σε νέες σκηνές, επ’ αόριστον, χωρίς νέα φωτογράφιση.
- Καλύπτει η δήλωση συναίνεσης τη συνθετική παραγωγή εικόνων ή μόνο τη χρήση των φωτογραφιών;
- Για πόσο διάστημα, σε ποιες αγορές και σε ποια κανάλια;
- Μπορεί το πρόσωπο να ανακαλέσει τη συναίνεσή του και τι γίνεται με το υλικό που έχει ήδη δημοσιευτεί;
- Ποιος κατέχει το εκπαιδευμένο μοντέλο και τι εμποδίζει τη χρήση του αλλού;
Πρακτική μείωση του κινδύνου
- Προτιμήστε εικόνες μόνο με το προϊόν, όπου το μοντέλο δεν προσθέτει εμπορική αξία.
- Όπου χρειάζονται άνθρωποι, χρησιμοποιήστε μοντέλα με σύμβαση που καλύπτει ρητά τη συνθετική παραγωγή εικόνων.
- Αποφύγετε prompts που παραπέμπουν σε κατονομαζόμενα ή περιγράψιμα υπαρκτά πρόσωπα, συμπεριλαμβανομένου του «στο ύφος» κάποιου συγκεκριμένου ατόμου.
- Ελέγχετε τα δημιουργημένα πρόσωπα για τυχαία ομοιότητα πριν τα δημοσιεύσετε σε μεγάλη κλίμακα.
- Διατηρήστε τη γνωστοποίηση που προβλέπει ο AI Act: ένα δημιουργημένο πρόσωπο σε ρεαλιστική σκηνή είναι η πιο ξεκάθαρη περίπτωση όπου απαιτείται.
Η στενή αλλά ασφαλής διαδρομή
Για τους περισσότερους καταλόγους, η θέση χαμηλού κινδύνου είναι απλή: δημιουργήστε σκηνικά, επιφάνειες και φωτισμό, φωτογραφίστε τα προϊόντα και χρησιμοποιήστε πραγματικούς ανθρώπους με σύμβαση όπου χρειάζονται άνθρωποι. Θυσιάζετε λίγη ευελιξία και εξαλείφετε ολόκληρη την κατηγορία προβλημάτων που περιγράφει αυτό το άρθρο.