Performance Max και Shopping
Στο Performance Max βρίσκεται πλέον το μεγαλύτερο μέρος των budget του retail, και είναι εσκεμμένα αδιαφανές. Το να γνωρίζετε ποια μέρη του είναι Shopping έχει σημασία για δύο λόγους: εκεί ισχύει το πλεονέκτημα CSS και εκεί καταλήγουν κατά κύριο λόγο τα χρήματα.
Τι είναι στην πραγματικότητα το PMax
Μία καμπάνια που αγοράζει σε Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail και Maps από ένα ενιαίο budget, με αυτοματοποιημένες προσφορές και δημιουργικό που συντίθεται από ομάδες στοιχείων. Για έναν έμπορο με συνδεδεμένο product feed, το απόθεμα Shopping είναι συνήθως εκεί όπου κατευθύνεται η πλειονότητα της δαπάνης, επειδή εκεί βρίσκεται το ποσοστό μετατροπής.
Πού ισχύει το πλεονέκτημα CSS
Στις τοποθετήσεις Shopping μέσα στην καμπάνια, όχι στην καμπάνια συνολικά. Το μέρος ενός budget PMax που τρέχει σε Shopping λαμβάνει το πλεονέκτημα περίπου 20%· το μέρος που τρέχει σε Display ή YouTube δεν το λαμβάνει.
Γι' αυτό ο ειλικρινής τρόπος να περιγράψει κανείς το πλεονέκτημα σε έναν λογαριασμό PMax είναι «το μεγαλύτερο μέρος της δαπάνης σας στο Shopping» και όχι «η δαπάνη σας στο PMax». Η διαφορά ανάμεσα σε αυτές τις δύο διατυπώσεις είναι το απόθεμα εκτός Shopping.
Πώς θα ανακτήσετε διαφάνεια
- Δομή ομάδων στοιχείων. Ο διαχωρισμός των ομάδων στοιχείων ανά κατηγορία προϊόντων είναι ο βασικός μοχλός που σας μένει για το πού πηγαίνει το budget.
- Ομάδες καταχωρίσεων. Το αντίστοιχο των ομάδων προϊόντων σε επίπεδο προϊόντος, και ο τρόπος να εξαιρέσετε προϊόντα στα οποία δεν θέλετε να ξοδεύει το PMax.
- Η αναφορά καναλιών. Διαθέσιμη μέσω του API και scripts, και ο μόνος αξιόπιστος τρόπος να δείτε το μερίδιο της δαπάνης που πηγαίνει στο Shopping.
- Εξαιρέσεις επωνυμίας. Χωρίς αυτές, το PMax θα αγοράζει ευχαρίστως την επισκεψιμότητα της δικής σας μάρκας και θα την παρουσιάζει ως απόδοση.
Η ποιότητα του feed έχει μεγαλύτερη σημασία, όχι μικρότερη
Το PMax σας αφαιρεί τον έλεγχο σε λέξεις-κλειδιά και τοποθετήσεις και αφήνει τα δεδομένα προϊόντων ως το βασικό σήμα που εξακολουθείτε να ελέγχετε. Σε μια καμπάνια Standard Shopping, ένας αδύναμος τίτλος σάς κοστίζει κάποια ερωτήματα· στο PMax σάς κοστίζει την ίδια την ικανότητα της καμπάνιας να βρει το σωστό κοινό. Όλα όσα περιγράφονται στο κεφάλαιο για τα feeds έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα στο PMax απ' ό,τι στις χειροκίνητες καμπάνιες.
Πότε να τρέξετε κάτι άλλο
Τρέξτε Standard Shopping παράλληλα με το PMax όταν χρειάζεστε έλεγχο σε επίπεδο προϊόντος που το PMax δεν σας δίνει: μια κυκλοφορία, μια εκκαθάριση, μια κατηγορία με διαφορετικά περιθώρια κέρδους. Έχετε υπόψη ότι, όπου και οι δύο είναι επιλέξιμες, το PMax συνήθως κερδίζει τη δημοπρασία, οπότε οι δύο καμπάνιες δεν μοιράζονται ισομερώς την επισκεψιμότητα.