Shopify και feeds πλατφορμών
Κάθε πλατφόρμα διαθέτει ενσωμάτωση με τη Google και καθεμία από αυτές παράγει ένα feed που είναι έγκυρο αλλά φτωχό. Το έγκυρο σάς εξασφαλίζει έγκριση. Το φτωχό είναι ο λόγος που χάνετε δημοπρασίες τις οποίες θα έπρεπε να κερδίζετε.
Τι κάνουν καλά οι ενσωματώσεις
- Τα υποχρεωτικά χαρακτηριστικά: id, title, description, link, image, price, availability.
- Διατηρούν τιμή και απόθεμα σε γενικές γραμμές συγχρονισμένα με το κατάστημα, κάτι που εξαλείφει τη μεγαλύτερη κατηγορία απορρίψεων.
- Τη δομή παραλλαγών, συνήθως με σωστό item_group_id.
- Δεν χαλάνε. Αυτό αξίζει περισσότερα από όσα ακούγεται.
Τι αφήνουν κενό
Ό,τι δεν υπάρχει ήδη ως πεδίο στο μοντέλο προϊόντος της πλατφόρμας. Αυτό συνήθως σημαίνει google_product_category που μαντεύεται ή λείπει, product_type που προκύπτει από τις εσωτερικές σας συλλογές, καθώς και χρώμα, υλικό, μοτίβο, ηλικιακή ομάδα και φύλο κενά, εκτός αν ο έμπορος τα έχει συμπληρώσει ως επιλογές παραλλαγής.
Οι τίτλοι είναι το άλλο κενό. Οι ενσωματώσεις των πλατφορμών στέλνουν τον τίτλο του προϊόντος όπως έχει γραφτεί για τη βιτρίνα του καταστήματος, δηλαδή για κάποιον που βρίσκεται ήδη στη σελίδα. Σπάνια είναι ο τίτλος που κερδίζει μια αντιστοίχιση στο Shopping.
Ένα feed πλατφόρμας που περνά τον έλεγχο του Merchant Center χωρίς κανένα σφάλμα μπορεί κάλλιστα να στερείται όλων των χαρακτηριστικών που καθορίζουν σε ποια ερωτήματα εμφανίζεστε. Η έγκριση είναι το κατώφλι, όχι η βαθμολογία.
Πού να παρέμβετε
- Συμπληρωματικά feeds. Ο καθαρός τρόπος να προσθέσετε ή να αντικαταστήσετε χαρακτηριστικά χωρίς να καταργήσετε το κύριο feed που συντηρεί η πλατφόρμα.
- Κανόνες feed στο Merchant Center. Χρήσιμοι για αντιστοιχίσεις και απλούς μετασχηματισμούς· δύσχρηστοι για οτιδήποτε έχει συνθήκες.
- Ένα ενδιάμεσο επίπεδο feed ανάμεσα στο κατάστημα και τη Google. Η σωστή απάντηση για έναν μεγάλο ή πολυκαναλικό κατάλογο, γιατί ο ίδιος εμπλουτισμός εξυπηρετεί έπειτα και το Meta και το TikTok.
Κρατήστε μία μοναδική πηγή αλήθειας
Ο τυπικός τρόπος αποτυχίας των εργαλείων feed είναι ένας κατάλογος που υπάρχει σε τρεις ελαφρώς διαφορετικές εκδοχές, χωρίς κανείς να ξέρει ποια είναι η σωστή. Όποιο επίπεδο κάνει τον εμπλουτισμό θα πρέπει να διαβάζει από το κατάστημα και να γράφει στα κανάλια, όχι να γίνεται ένα δεύτερο σημείο όπου τα δεδομένα προϊόντων επεξεργάζονται με το χέρι.