Local Inventory Ads
Τα Local Inventory Ads προσθέτουν το «διαθέσιμο σε κοντινό κατάστημα» σε μια καταχώριση Shopping. Είναι η μόνη μορφή Shopping που συνδέει μια online δημοπρασία με ένα φυσικό ράφι, και φέρουν το πλεονέκτημα CSS όπως κάθε άλλη τοποθέτηση Shopping.
Τι είναι
Μια διαφήμιση Shopping που δείχνει τη διαθεσιμότητα σε συγκεκριμένο κοντινό κατάστημα, αντί για —ή παράλληλα με— την online διαθεσιμότητα. Το κλικ μπορεί να οδηγεί σε σελίδα καταστήματος στον ιστότοπό σας ή σε τοπική βιτρίνα που φιλοξενεί η Google, και η μετατροπή που προκύπτει είναι συχνά μια επίσκεψη και όχι μια παραγγελία.
Τι απαιτούν
- Ένα Business Profile με τα καταστήματά σας, συνδεδεμένο με το Merchant Center.
- Ένα κύριο product feed, όπως σε κάθε καμπάνια Shopping.
- Ένα τοπικό feed προϊόντων, που αντιστοιχίζει προϊόντα σε καταστήματα.
- Ένα τοπικό feed αποθέματος προϊόντων, με διαθεσιμότητα και τιμή ανά κατάστημα.
- Ενεργοποιημένο το πρόγραμμα local inventory ads και επαληθευμένα τα δεδομένα των καταστημάτων.
Το feed αποθέματος είναι το δύσκολο κομμάτι και ο λόγος που τα περισσότερα έργα LIA κολλάνε. Πρέπει να αποτυπώνει το πραγματικό απόθεμα ανά κατάστημα και να ενημερώνεται αρκετά συχνά ώστε το «διαθέσιμο σε κοντινό κατάστημα» να ισχύει όταν κάποιος φτάσει εκεί.
Για ποιους αξίζουν
- Για λιανοπωλητές με φυσικά καταστήματα και σύστημα αποθήκης που γνωρίζει ήδη τα επίπεδα αποθέματος ανά κατάστημα.
- Για κατηγορίες όπου ο καταναλωτής θέλει το προϊόν σήμερα: αναλώσιμα, ανταλλακτικά, δώρα, οτιδήποτε επείγον.
- Για προϊόντα όπου το να τα δει ή να τα δοκιμάσει κανείς αξίζει μια μετακίνηση.
Δεν αξίζουν για καθαρά online καταστήματα και ταιριάζουν άσχημα όταν το απόθεμα των καταστημάτων δεν είναι αξιόπιστο. Ένα ανακριβές Local Inventory Ad είναι χειρότερο από το να μην υπάρχει καθόλου, γιατί μετατρέπει έναν υποψήφιο αγοραστή σε απογοητευμένο επισκέπτη.
Το σημείο για το CSS
Τα Local Inventory Ads είναι τοποθετήσεις Shopping, οπότε το πλεονέκτημα CSS ισχύει και γι’ αυτά με τον ίδιο τρόπο και μέσω του ίδιου μηχανισμού. Για έναν λιανοπωλητή με πολλά καταστήματα και σημαντική τοπική δαπάνη, πρόκειται για άμεση επέκταση της ίδιας εξοικονόμησης.