Δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων
Τα εγκεκριμένα προϊόντα εμφανίζονται στο Google χωρίς να υποβάλλει κανείς προσφορά γι’ αυτά. Είναι το λιγότερο εντυπωσιακό κανάλι του λιανεμπορίου και ένα από τα ελάχιστα όπου η δουλειά που έχετε ήδη κάνει για τα πληρωμένα Shopping αποδίδει και δεύτερη φορά, χωρίς επιπλέον κόστος.
Πού εμφανίζονται οι δωρεάν καταχωρίσεις
- Στο Shopping tab, όπου συγκεντρώνεται η πλειονότητα της μη πληρωμένης επισκεψιμότητας προϊόντων.
- Στο Google Search, σε ενότητες αποτελεσμάτων με πλούσιο περιεχόμενο προϊόντων.
- Στο Google Images, όπου η εικόνα ενός προϊόντος οδηγεί σε μια καταχώριση με δυνατότητα αγοράς.
- Στο Google Lens, όταν κάποιος φωτογραφίζει ένα προϊόν και αναζητά πού μπορεί να το αγοράσει.
- Ολοένα και περισσότερο, στις απαντήσεις AI shopping, οι οποίες διαβάζουν δομημένα δεδομένα προϊόντων για τους ίδιους λόγους που τα διαβάζει και το Shopping tab.
Τι απαιτούν
Το ίδιο feed, που πληροί τις ίδιες προδιαγραφές δεδομένων προϊόντων, σε έναν λογαριασμό Merchant Center με ενεργό το πρόγραμμα δωρεάν καταχωρίσεων και τον ιστότοπο επαληθευμένο και δηλωμένο. Δεν υπάρχει ξεχωριστό feed, ξεχωριστή έγκριση ή προσφορά. Ένα προϊόν που είναι επιλέξιμο για τη δημοπρασία Shopping είναι κατά κανόνα επιλέξιμο και εδώ.
Αυτό είναι το επιχείρημα υπέρ της ποιότητας του feed που δεν έχει καμία σχέση με τη διαφήμιση. Κάθε απορριφθέν προϊόν αφαιρείται τόσο από τις δωρεάν όσο και από τις πληρωμένες επιφάνειες προβολής — και η παρουσία στις δωρεάν δεν κοστίζει τίποτα.
Η Cobiro και οι δωρεάν καταχωρίσεις
Η Cobiro παρέχει δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων στο Google Shopping, καλύπτοντας Shopping tab, Search, Images και Lens, καθώς και σε νέες επιφάνειες προβολής όπως το ChatGPT, χωρίς επιπλέον κόστος πέραν της συνδρομής. Η διανομή αποτελεί μέρος της πλατφόρμας και όχι upsell.
Πώς να αντιμετωπίζετε αυτή την επισκεψιμότητα
Η επισκεψιμότητα από τις δωρεάν καταχωρίσεις μετατρέπεται διαφορετικά από εκείνη των πληρωμένων Shopping. Τείνει προς πιο πρώιμα στάδια αναζήτησης και προς προϊόντα long-tail που σπάνια θα κέρδιζαν μια πληρωμένη δημοπρασία, κάτι που την καθιστά δυσανάλογα πολύτιμη για μεγάλους καταλόγους με βαθιά ουρά προϊόντων.
Είναι επίσης η επιφάνεια που εκτίθεται περισσότερο στη στροφή προς τις αγορές με τη διαμεσολάβηση AI. Ένας βοηθός που συγκρίνει τρία προϊόντα βάσει προδιαγραφών διαβάζει δομημένα χαρακτηριστικά, όχι διαφημιστικά κείμενα. Αυτό τοποθετεί το κεφάλαιο για τον εμπλουτισμό του feed και το παρόν κεφάλαιο στην ίδια βάση.