面向品牌和零售商的白标方案

白标通常被视为一款面向代理商的产品。但对大型商家而言，其中的逻辑有所不同，某些方面甚至更有说服力：展示量本就是您自己带来的，而现在它们打的却是别人的品牌。

现状是这样的

一家 Shopping 广告投入可观的零售商，每月能产生数百万次展示，每一次展示都带有一行"By"署名。使用第三方 CSS 时，这数百万次展示都在您的商品下方写着供应商的名字。而使用自己的 CSS，写的就是您的名字。

对于在品牌认知上真金白银投入的品牌来说，这是一个本就属于自己、却正在白白让给别人的渠道。

让品牌在搜索结果页的曝光翻倍

您的商品广告本就带有您的商家名称。把您的品牌加到署名行上，意味着您的名字会在同一个广告单元中出现两次，而且这个位置是竞争对手花钱也买不到的。在六家零售商争夺同一件商品的搜索结果页上，这会带来实实在在的记忆度差异。

把点击带回自己家

目前，落在署名链接上的那部分 Shopping 点击会离开您的广告，进入第三方的比价网站，而这类网站往往同时刊登着您的竞争对手。有了自己的 CSS，这些访客将落在您自己掌控的网站上。

商家需要为此付出多少

平台费与代理商所付的相同，但对应的展示量要大得多。对于每月 Shopping 广告支出达数万的零售商而言，单是品牌曝光这一项带来的价值，就已经数量级地覆盖了成本，这还没算上 CPC 优势。

它解决不了什么

运营自己的 CSS 不会改变您的竞价条件——按照监管要求，无论使用哪家 CSS，条件都是一致的。它不会优化您的商品数据源，也不会降低您对 Google 的依赖。它改变的只是：您本就在花钱做的这件事，究竟署上谁的名字。