标准 Shopping 广告系列与 Performance Max 对比
这两种广告系列类型并非同一事物的两个竞争版本。一种购买 Shopping 广告位并向您呈现具体发生了什么；另一种购买所有广告资源，只给您一个总量。请根据您需要看到什么来做选择。
并列对比
| 对比维度 | 标准 Shopping 广告系列 | Performance Max |
|---|---|---|
| 广告资源 | 仅限 Shopping 广告位 | Shopping、搜索广告、展示广告、YouTube、Discover、Gmail、地图 |
| 商品控制 | 商品组、单个商品出价 | 商品目录组、排除项 |
| 数据报告 | 细分到单个商品、单个广告位 | 汇总数据，渠道明细有限 |
| 广告创意 | 由商品数据源生成 | 商品数据源加素材资源组 |
| 出价方式 | 手动或自动 | 仅限自动 |
| CSS 优势 | 覆盖全部流量 | 仅覆盖 Shopping 部分 |
PMax 真正的优势所在
发掘您此前未能捕捉的需求。它能购买 Shopping 广告系列触达不到的广告资源，能在同一条转化路径中跨多个平台交叉推荐商品，其出价系统还能识别界面上并未展示的信号。在预算固定的情况下比拼总营收，它通常胜出。
标准 Shopping 广告系列真正的优势所在
清晰可解读。细分到单个商品的报告、单个商品的出价、干净的前后对比测量，以及准确说明某个数字为何变动的能力。对于诊断商品目录、测试数据源改动，或管理利润结构特殊的品类而言，这些比增量触达更有价值。
一条实用的判断标准：如果您无法解释上个月的结果，那么您面临的不是出价问题，而是可见性问题——这正是应当至少对部分商品目录使用标准 Shopping 广告系列的理由。
同时投放两者
两者可以并存，但并非对等共存：当某个商品在两边都符合投放条件时，PMax 通常会赢得竞价。按商品而非按广告系列来划分，也就是把某个品类从 PMax 中排除，改用标准 Shopping 广告系列投放，是唯一能得出清晰结论的结构。
无论选择哪种方式，都不会改变的一点
商品数据源。两种广告系列类型都基于同一份商品数据进行匹配，都使用同样的图片和标题构建广告，也都参与同样的竞价。投入在商品目录上的时间在两种结构下都能带来回报，而投入在广告系列架构上的时间则不然。