写出能被匹配到的商品标题

Shopping 广告里没有关键词。标题才是 Google 用来匹配用户搜索词的对象，这让它成为商品数据源中杠杆效应最大的字段。这也正是许多商品目录败在竞价里的原因——它们的标题读起来像仓库标签。

标题必须完成的任务

标题要同时承担两项任务，而它们的方向恰恰相反。它必须包含买家会输入的词，这样 Google 才能匹配到它；同时它还要让在商品网格中快速浏览的真人一眼看出这是什么商品，因为它同时也是广告的标题。为了第一项任务而堆砌关键词的标题，会输掉第二项。

行之有效的信息顺序

把关键信息前置。标题在界面中会被截断，视展示位置不同通常在 70 个字符左右，而靠前的词承载着最大的匹配权重。一个实用的默认顺序如下：

哪些内容不该写

• 促销性表述。“最佳”“特价”“免运费”以及感叹号，要么被明令禁止，要么纯属浪费字符，其中有些还会导致商品被拒登。
• 您自己的 SKU 编码，除非买家真的会搜索它。
• 公司以外没人使用的内部类目名称。
• 全大写字母，读起来像在喊话，而且违反规范要求。
• 重复的词。重复不会提升匹配权重，只会白白占用字符。

长度

上限是 150 个字符，而实际可见的部分要短得多。请把长度用足，因为更长的标题能为长尾搜索词提供更多匹配面；但一定要把关键信息前置，让被截断后的标题依然能让人看出这是什么商品。

在整个商品目录规模上落地

手工改写标题在商品数量超过几百个之后就难以为继，而纯模板的做法会产出结构正确、细节错漏的标题。切实可行的办法是每个类目一套模板，由商品属性自动填充——这正是应当先做属性补全的理由。标题模板的质量，取决于它所调用的字段。