Performance Max 与 Shopping

如今大部分零售预算都投在 Performance Max 上，而它的设计本就不够透明。弄清其中哪些部分属于 Shopping 很重要，原因有二：那里是 CSS 优势的落脚点，也是资金的主要去向。

PMax 究竟是什么

它是一个广告系列，用一份预算同时在 Shopping、Search、Display、YouTube、Discover、Gmail 和 Maps 上购买流量，采用自动出价，并由素材资源组自动组合广告创意。对于已关联商品数据源的零售商而言，大部分支出通常都流向 Shopping 库存，因为转化率就在那里。

CSS 优势的作用范围

它作用于广告系列内部的 Shopping 广告位，而非整个广告系列。PMax 预算中投放在 Shopping 上的那部分可获得约 20% 的优势；投放在 Display 或 YouTube 上的部分则不会。

重新获得数据透明度

• 素材资源组结构。按商品类别拆分素材资源组，是您对预算流向仍然握有的主要杠杆。
• 商品组合。相当于商品层面的商品组，也是排除您不希望 PMax 花钱推广的商品的方式。
• 渠道报告。可通过 API 和脚本获取，是查看 Shopping 支出占比的唯一可靠方式。
• 品牌排除项。如果不设置，PMax 会毫不客气地买下您自己的品牌流量，并把它算作广告效果。

数据源质量只会更重要，而非更次要

PMax 会收回您对关键词和广告位的控制权，商品数据由此成为您唯一仍能掌控的主要信号。在标准 Shopping 广告系列中，一个糟糕的标题只会让您损失部分流量；而在 PMax 中，它会让整个广告系列彻底失去找到目标受众的能力。商品数据源章节中的每一项建议，在 PMax 下的杠杆效应都远大于手动广告系列。

何时应该选择其他广告系列类型

当您需要 PMax 无法提供的商品级控制时，可以在运行 PMax 的同时投放标准 Shopping 广告系列：例如新品发布、清仓促销，或利润结构与众不同的品类。请注意，当两者都符合投放条件时，PMax 通常会赢得竞价，因此二者并不会平均分配流量。