跨多个国家和地区销售

跨境 Shopping 广告的失败，往往源于与广告本身毫无关系的细节：价格用错了货币、运费与实际不符、着陆页语言不对。而这些几乎都是商品数据源的工作。

一个账户还是多个账户

一个 Merchant Center 可以服务多个国家，对大多数商家而言也应该这样做。只有在以下情况才需要拆分为多个账户：各市场的商品目录确实存在实质差异、不同团队分别负责不同市场，或者某个市场需要使用独立域名并单独完成验证。不要仅仅因为涉及多个国家就拆分账户。

每个市场必须做对的事

• 货币。数据源中的价格必须使用目标国家的货币，并与该国买家所看到的着陆页价格保持一致。
• 税费。在欧洲，价格应按目的地税率含 VAT。在税率各异的市场使用同一个含税价格，迟早会出现价格不一致的问题。
• 运费。需按国家分别配置，且必须准确。跨境运费是多国账户中最常见的商品被拒原因。
• 语言。商品数据与着陆页都应使用目标国家的语言。一个面向德国投放却使用英文标题的数据源，在被拒之前效果就已经很差了。
• 库存状态。如果您并非所有商品都发往所有地区，就要真正做到按市场区分。

可扩展的数据源结构

行之有效的做法是：按国家或按语言各设一个主数据源，全部来自同一个数据基准，再用补充数据源承载各市场的覆盖值。为每个市场分别维护独立的完整数据源，在商品目录第一次变更之前都还行得通，之后就难以为继了。

CSS 优势作用于哪些地区

作用于计划覆盖的所有市场：21 个欧洲经济区国家、英国和瑞士。这些市场之外的花费不受影响，因此对于同时销往欧洲和北美的商家而言，这一优势适用于账户中的欧洲部分，也应该在该部分单独衡量，而不是放在整个账户中看。