赢下整排展位的商品图片

一条 Shopping 搜索结果，就是一排外观几乎相同、价格也几乎相同的商品。广告的大部分工作都由图片完成——在直接竞争对手的旁边，以缩略图的尺寸完成。

先说规则

在谈画质之前，主图必须先过审。它必须只展示所售商品本身，不能有其他内容：不能烧制促销文字、角标、边框、水印或叠加图层，不能使用占位图或通用示意图，也不能使用其他款式的图片。

非服装类商品的最小尺寸为 100 × 100 像素，服装类为 250 × 250 像素。请把这些数字当作底线，而不是目标：Shopping 展示位在桌面端的呈现尺寸很大，在 Lens 中还要更大。

什么能赢得点击

• 让商品填满画面。最常见的短板，就是商品只占据图片的三分之一。在缩略图尺寸下，这会让人觉得商品更小，也让人觉得卖家不够专业。
• 干净、均匀的光线。硬阴影和偏色，在竞争对手同款商品的影棚图旁边，会显得非常业余。
• 统一的背景。白色是最稳妥的默认选择；更重要的是，让您自己的商品看起来像一套完整的系列，而不是一本剪贴簿。
• 最容易辨认的角度。买家在脑海中会从哪个角度想象这件商品，就用那个角度，因为那正是他们在页面上寻找的角度。
• 附加图片。展示角度、尺寸比例和细节。它们不会出现在搜索结果那一排里，但在用户点进来之后，正是它们承接住了这次点击。

每个款式都需要自己的图片

蓝色衬衫配了一张红色衬衫的照片，就是不匹配：转化更差、退货更多，还可能因为信息不准确而被拒登。如果您的商品目录在款式层级区分颜色，那么图片也必须做到款式层级。

生成式技术能帮上什么

重打光、去背景和锐化，都是在您自己拍的照片上做修正性处理，对于在桌面上随手拍出来的商品目录，这是生成式技术回报最高的用法。把商品放进场景中，更适合用在附加图片和商品详情页，而不是主图——主图对准确性的要求最为严格。商品内容那一章会同时讲到这两方面。