什么是 Comparison Shopping Service

Comparison Shopping Service 代表商家在 Google 上投放 Shopping 广告。它源于一项反垄断裁决，正是它让欧洲商家的广告成本能低于默认方案，而在 Google Ads 账户内部几乎看不出任何痕迹。

这项计划的由来

2017 年，欧盟委员会因 Google 让自家比价购物服务享有优于竞争对手的展示位置，对其开出 24.2 亿欧元罚单。整改方案并不是取消 Google Shopping，而是要求 Google 以与自家服务相同的条件，向竞争的比价购物服务开放同样的 Shopping 展示位置。

这就是 CSS 的含义：经 Google 认证的合作伙伴，为其服务的商家提交商品数据并竞投 Shopping 展示位置。Google 自家的服务 Google Shopping Europe 也是其中之一，而且每位商家都被默认归入该服务。如今已有一百多家认证合作伙伴与之并行运作，其中既包括 Kelkoo、PriceRunner、Idealo 等老牌比价网站，也包括专为该计划打造的平台，例如 Cobiro。

商家会遇到哪些变化

比大多数人预想的要少。关联是在 Merchant Center 层面完成的，而不是在您的广告系列内部。您的 Google Ads 账户、广告系列结构、出价策略、预算、否定关键字、转化历史和商品 Feed 全都不受影响。多数商家在五分钟内即可完成切换，并且随时可以撤回。

确有两点会变。一是您在 Shopping 竞价中的每次点击费用会下降，这是下一篇文章的主题。二是 Shopping 广告下方那行小字的归属信息会从默认值改为您的 CSS 名称：“By Cobiro”，如果您使用白标 CSS，则显示您自己的品牌。

CSS 不会做的事

• 它不会代管您的广告系列。Cobiro 是自助式平台：广告仍由您或您的代理商投放。
• 它不会改动您的 Feed。CSS 作用于 Merchant Center 层面，因此您的 Feed 来源、格式、属性和更新频率一切照旧。
• 它不会重置智能出价。广告系列历史、转化数据和已学习到的规律都会保留，算法会自行适应提升后的效率。
• 它不会把您锁死。您随时都可以在 Merchant Center 设置中切回 Google Shopping Europe。

同一商品，同一时间只能归属一个 CSS

多家 CSS 合作伙伴可以同时为同一位商家投放广告，您正是借此在两家之间做可控的对比测试。限制在商品层面：任何单个商品在同一时间只能由一个 CSS 提交。实际操作中，这意味着要拆分商品目录，而不是把它复制一份。