什么是白标 CSS
白标 CSS 意味着：客户投放广告所依托的比价购物服务，挂的是您的名字、您的域名和您的身份，而认证、基础设施和合规工作则由别人在背后完成。
一切都源于这一行小字
在欧洲，每一条 Shopping 广告的商品下方都带有一行小小的归属标识：“By”加上投放这条广告的比价购物服务的名称。不做白标，您客户的广告上写的就是“By Cobiro”或“By Producthero”；做了白标，写的就是您代理机构的名字。
这是广告本身唯一的差别，而其他所有差别都由它衍生而来：品牌归属、客户关系、导向比价网站的流量，以及客户能不能绕过您直接购买。
白标与转售的对比
| 哪些存在差异 | 转售 | 白标 |
|---|---|---|
| 广告归属标识 | 服务商的名字 | 您的名字 |
| 比价网站流量 | 流向服务商 | 流向您 |
| 客户能否绕过您直接购买 | 可以，点几下就行 | 除非离开您，否则做不到 |
| CSS 归谁所有 | 服务商 | 您自己，在服务商的基础设施上 |
| 搭建时间 | 即时开通 | 一到四周 |
服务商究竟做了什么
那些既有难度又受监管的环节。白标服务商会以您的品牌注册并运营 CSS Center 账户，搭建并填充 Google 所要求的比价购物网站，带其通过 Google 的审核，并在要求变化时持续保持合规。
您最终得到的，是一个挂着您的名称、您的域名和您的视觉形象的、可正常运转的 CSS，而无需让自己变成一家要维护比价网站的公司。
比价购物网站不是可选项，也不是装点门面的摆设。若没有一个真正运转、承载着真实商家真实商品信息的网站，Google 不会为 CSS 发放认证。这正是白标项目上线受阻最常见的原因。
适合哪些人
- 为大约十家及以上电商客户投放 Google Shopping 的代理商。
- 希望为旗下商家打包提供 CSS 的主机服务商与电商平台服务商。
- 希望所经手的一切业务都统一使用同一品牌的顾问。
- 宁愿以自有名义投放广告、而非挂着供应商名号的大型零售商与品牌方。
共同点在于：这些工作您本来就在做。如果您今天是通过别人的 CSS 管理 Shopping 广告系列，那么白标改变的，是上面署谁的名，以及收入归谁。