GTIN 与商品标识码
Google 正是依靠标识码来判断，您的商品信息和另外四家竞争对手的商品信息其实指向同一件实体商品。填对了，您就进入了比价；填错了，您进入的是别人的比价。
三种标识码
- GTIN。即全球贸易项目代码，也就是条形码。在欧洲称 EAN，在北美称 UPC，图书则用 ISBN。由制造商分配，全球唯一。
- MPN。即制造商零件编号。它在同一品牌内唯一，但并非全球唯一。
- 品牌。指买家所熟知的那个品牌名，未必是法律实体的注册名称。
该提交什么
| 情形 | 提交内容 |
|---|---|
| 有条形码的品牌商品 | GTIN、品牌，以及已知的 MPN |
| 没有 GTIN 的品牌商品 | 品牌与 MPN，identifier_exists 设为 false |
| 您的自有品牌商品 | 品牌与 MPN；如果您已注册 GTIN，请一并提供 |
| 手工制作或独一无二的单品 | 品牌与 MPN，identifier_exists 设为 false |
| 图书、影视、音乐 | ISBN 或对应的 GTIN，这类商品几乎都有 |
GTIN 填错的代价
填错比漏填更糟。错误的 GTIN 会把您的商品对应到另一件产品上：您的商品出现在与它无关的比价结果中，面对根本无法匹敌的价格，点击进来的消费者随即离开。Google 正越来越多地将 GTIN 与厂商数据进行核验，对无法通过核验的 GTIN 予以拒登。
错误 GTIN 最常见的来源是供应商提供的表格：某一列被截断、校验位丢失，或者开头的 0 被表格软件自动去掉。请在导入时校验检查位。
正确的 GTIN 能带来什么
- 让您的商品进入比价模块，而 Shopping 流量中很大一部分转化正是在这里发生的。
- 让 Google 用您未曾提供的厂商数据来丰富您的商品信息。
- 提升对那些直接指明型号（而非只说品类）的搜索词的匹配度。
- 它正日益成为 AI 购物场景跨零售商识别同一件商品的依据。
identifier_exists
只有当商品确实没有厂商标识时，才将其设为 false：定制品、手工品、复古商品，或您自有品牌中未印条码的商品。若只是为了让有 GTIN 的商品不再报警告而这样做，那只是权宜之计，代价是永久失去比价展示位。