规模化的品牌一致性

购物者从来不会只看到您的一张图片。他们看到的是并排的六张，或是品类页面上一路排下来的二十张。一致性正是把这些图片凝聚成一个品牌的关键，而这恰恰是一张张单独拍摄堆积起来的商品目录所不具备的。

一致性究竟指什么

• 相同的光线。每一件商品的光线方向、柔和度和色温都保持一致。
• 相同的背景。一种色值、一种质感、一种处理方式。
• 相同的裁切比例和留白。商品在画面中占据相同的比例。
• 相同的阴影处理。阴影风格混乱是最显眼的不一致，也是制作过程中最容易被忽视的问题。
• 相同的透视。同一品类使用同一机位高度。

把它写成规范，而不是偏好

在生成任何图片之前，先把视觉风格以具体数值的形式写下来：背景色的十六进制值、光线方向、商品留白占画面的百分比、阴影不透明度和裁切比例。规范可以交给模板执行、可以机械化核查，一年后依然能复现；偏好则做不到。

按品类制定，而非全目录一刀切

在大多数品类中，全目录套用同一套规范看上去就像是出了差错。鞋子需要的机位高度与瓶装商品不同；模特上身的服装与平铺服装所需的构图也不一样。您可以定义少量品类模板，它们共用同样的光线和背景，只在构图上有所区别——这样一整排商品看上去依然是同一个品牌。

版本管理

为每一份生成的素材记录所用的模板版本。当视觉风格更新时，您需要知道哪些商品还停留在旧版本上；只有区分得开，才可能分批重新生成。这类元数据谈不上光鲜，却能替您省下日后全量重做的功夫。

一致性在哪里带来回报

在品类页面和 Shopping 广告的商品行中——您的商品在那里同时出现，人眼看到的是整组而非单件。它在社交平台上同样有回报，一个连贯的九宫格几乎就是品牌账号的全部。整组图片的一致性，比其中任何一张格外出色更有价值。