A Google já suporta vídeo no Shopping. A Cobiro nasceu para isso
A Google abriu a porta entre o vídeo e o Shopping: os feeds de produtos podem agora ser associados a campanhas de vídeo, transformando um anúncio numa montra navegável. É o sinal mais claro até hoje sobre o rumo da publicidade de produtos, e a Cobiro nasceu precisamente para este momento.
Equipa Cobiro
Editorial
O que a Google mudou
Os anunciantes podem agora associar o feed de produtos do Merchant Center às campanhas de vídeo, para que quem vê o anúncio encontre por baixo dele um carrossel navegável de produtos: imagens, preços e um caminho direto para a finalização da compra. O anúncio deixa de ser uma mensagem e passa a ser uma montra.
O estudo da própria Google põe números nisto: as campanhas com feeds de produtos associados geraram mais de 60% de conversões a um custo inferior às campanhas sem feed. Funcionalidades como esta não ficam opcionais durante muito tempo; tornam-se o padrão que os seus concorrentes vão impor.
O que é preciso para participar
Os requisitos são simples, mas passam todos pelos seus dados de produto:
- Um Merchant Center ativo e associado ao Google Ads, com os Shopping Ads ativados.
- Pelo menos quatro produtos no feed — e quantos mais, melhor fica o painel.
- Imagens de produto dentro das proporções e regras de política aceites pela Google, para que nada seja excluído no momento da exibição.
O verdadeiro obstáculo é produzir o vídeo
A mecânica é simples; o criativo é que é o obstáculo. A maioria dos comerciantes não tem um vídeo por linha de produtos, muito menos por público ou por época do ano, porque os custos de produção tradicionais tornavam isso impensável.
É precisamente esta lacuna que a Cobiro colma. Com o Veo 3.1, o Seedance e os outros principais modelos do mercado por trás de modelos prontos a usar, avatares e cenários, a fotografia de produto que já tem transforma-se em vídeo pronto para campanhas em segundos, a preços 10-15% abaixo do que pagaria diretamente aos fornecedores dos modelos.
Criado para esta mudança, de ponta a ponta
A Cobiro foi concebida a partir do pressuposto de que a publicidade de produtos é cada vez mais rica: dados, imagens e vídeo num único fluxo. O vídeo que gera fica associado aos produtos a que pertence, o feed transporta imagens em conformidade com as políticas e nas proporções certas, e todo o conjunto é distribuído para a Google, a Meta e as superfícies de compras com AI.
Quando o próximo formato chegar, é o mesmo fluxo que o transporta. É essa a vantagem de construir sobre uma plataforma em vez de uma pasta de ficheiros.
Veja como a Cobiro transforma imagens de produto em vídeo →
Quem chega primeiro ganha esta
Sempre que a Google dá ao Shopping uma superfície mais rica, os anunciantes que a preenchem primeiro são recompensados com atenção e resultados mais baratos enquanto os restantes tentam acompanhar. O vídeo no Shopping é mais um desses momentos.
Os seus produtos já estão no feed. O trabalho da Cobiro é garantir que aparecem com o vídeo que a Google agora quer mostrar.
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