← Todos os artigos

O desconto de 20% no Google Shopping que a maioria dos comerciantes nunca aproveita

Se você tem anúncios do Google Shopping na Europa e nunca ouviu falar dos Comparison Shopping Services, é quase certo que está a pagar mais por clique do que precisa. Veja como funciona o desconto, quanto vale na realidade e porque é que mudar leva apenas alguns minutos.

De onde vêm realmente os 20%

Quando você anuncia através do Google Shopping Europe, a opção predefinida para a maioria dos comerciantes, o Google aplica uma margem incorporada a cada clique que você paga. Se anunciar através de um Comparison Shopping Service independente, as suas licitações entram exatamente nos mesmos leilões sem essa margem por cima. Os anúncios são idênticos, aparecem nos mesmos posicionamentos e os consumidores nunca notam qualquer diferença.

A vantagem teórica ronda os 20% do seu custo por clique. Em contas reais, a vantagem efetiva situa-se entre 16 e 18%. Não é um desconto promocional com data de validade, mas uma diferença estrutural na forma como as suas licitações são valorizadas, em cada clique, todos os dias.

O que é, na verdade, um CSS

Os Comparison Shopping Services existem por causa da decisão antitrust da Comissão Europeia de 2017, que multou a Google em 2,42 mil milhões de euros por favorecer o seu próprio serviço de comparação e a obrigou a abrir o Shopping à concorrência em condições iguais. Hoje, mais de 100 parceiros CSS certificados operam em 21 países do EEE, no Reino Unido e na Suíça.

Um CSS submete os seus anúncios de Shopping à Google em seu nome. O seu Merchant Center, as suas campanhas, o seu histórico de Smart Bidding: tudo fica exatamente onde está. A única coisa que muda é a etiqueta abaixo dos seus anúncios e a margem que você deixa de pagar.

Quanto isso vale na prática

Como a poupança se aplica a cada clique, ela acumula-se com tudo o resto que você faz. O mesmo orçamento passa a comprar mais:

• Um comerciante que gasta 5.000 € por mês em cliques de Shopping liberta cerca de 800-1.000 € todos os meses, sem tocar numa única campanha.
• Mantenha o orçamento igual e a poupança transforma-se em cliques extra, o que significa mais tráfego e mais encomendas com o mesmo investimento.
• Ou baixe as suas licitações e conquiste o mesmo tráfego com uma margem melhor. A escolha é sua; o desconto é estrutural.

De qualquer forma, os comerciantes que competem com você através de um CSS já estão a licitar com esta vantagem. Continuar no Google Shopping Europe significa pagar um prémio que os seus concorrentes não pagam.

O que a vantagem abrange

A vantagem do CSS aplica-se às campanhas Standard Shopping, à componente de Shopping do Performance Max e aos Local Inventory Ads, para comerciantes que segmentam os 21 países do EEE, o Reino Unido e a Suíça. Não se aplica aos formatos de Search, Display ou YouTube, e é precisamente por isso que as lojas com forte peso em Shopping são as que mais ganham com a mudança.

Mudar leva minutos, não migrações

A mudança para o Cobiro CSS é uma alteração de associação, não uma migração. A maioria dos comerciantes conclui-a em menos de cinco minutos: sem período de reaprendizagem para o Smart Bidding, sem interrupções nas campanhas ativas e sem perda de dados. As suas campanhas continuam a correr; o que muda é o preço que paga por elas.

E porque a mudança é invisível para quem compra, não há nada para testar nem para aumentar gradualmente. O primeiro clique depois da mudança já é mais barato.

Porque é que os comerciantes escolhem o Cobiro CSS

A Cobiro é mais do que o desconto. A mesma plataforma enriquece o seu feed de produtos, gera imagens e vídeos de produto com qualidade de estúdio e envia o resultado final para a Google, a Meta e as superfícies de compra com AI, e os seus produtos ganham ainda visibilidade gratuita no ChatGPT.

A vantagem de 20% é o que traz os comerciantes até à porta. A razão pela qual ficam é que todas as partes da sua configuração de Shopping melhoram ao mesmo tempo: dados, criatividade e distribuição.

Veja como funciona o Google CSS da Cobiro →