← Alle artikelen

De korting van 20% op Google Shopping die de meeste merchants laten liggen

Draai je Google Shopping-advertenties in Europa en heb je nog nooit van Comparison Shopping Services gehoord? Dan betaal je vrijwel zeker meer per klik dan nodig is. Dit is hoe de korting werkt, wat hij echt oplevert en waarom overstappen een kwestie van minuten is.

Waar die 20% werkelijk vandaan komt

Adverteer je via Google Shopping Europe — de standaard voor de meeste merchants — dan rekent Google een ingebouwde marge op elke klik die je betaalt. Adverteer je in plaats daarvan via een onafhankelijke Comparison Shopping Service, dan gaan je biedingen exact dezelfde veilingen in, zonder die marge erbovenop. De advertenties zien er identiek uit, ze verschijnen op dezelfde plaatsingen en shoppers merken er niets van.

Het theoretische voordeel bedraagt ongeveer 20% van je kosten per klik. In echte accounts komt het effectieve voordeel uit op 16-18%. Het is geen tijdelijke actiekorting, maar een structureel verschil in hoe je biedingen worden geprijsd: bij elke klik, elke dag.

Wat een CSS precies is

Comparison Shopping Services bestaan dankzij de mededingingsuitspraak van de Europese Commissie uit 2017, die Google een boete van € 2,42 miljard oplegde omdat het zijn eigen vergelijkingsdienst bevoordeelde, en het dwong Shopping op gelijke voorwaarden open te stellen voor concurrenten. Inmiddels zijn er meer dan 100 gecertificeerde CSS-partners actief in 21 EER-landen, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland.

Een CSS dient jouw Shopping-advertenties namens jou in bij Google. Je Merchant Center, je campagnes, je Smart Bidding-historie: alles blijft precies zoals het is. Het enige wat verandert, is het label onder je advertenties en de marge die je niet langer betaalt.

Wat het in de praktijk oplevert

Omdat de besparing voor elke klik geldt, telt die op bij alles wat je verder doet. Datzelfde budget levert opeens meer op:

• Een merchant die € 5.000 per maand aan Shopping-klikken uitgeeft, houdt elke maand ongeveer € 800-1.000 over, zonder ook maar één campagne aan te raken.
• Houd je het budget gelijk, dan verandert de besparing in extra klikken: meer verkeer en meer orders bij dezelfde uitgaven.
• Of verlaag je biedingen en win je hetzelfde verkeer tegen een betere marge. De keuze is aan jou; de korting is structureel.

Hoe dan ook: de merchants die via een CSS met je concurreren, bieden al mét dit voordeel. Bij Google Shopping Europe blijven betekent een meerprijs betalen die je concurrenten niet betalen.

Waarvoor het voordeel geldt

Het CSS-voordeel geldt voor standaard Shopping-campagnes, het Shopping-onderdeel van Performance Max en Local Inventory Ads, voor merchants die zich richten op de 21 EER-landen, het VK en Zwitserland. Het geldt niet voor Search-, Display- of YouTube-formats, en precies daarom halen winkels met veel Shopping-verkeer er het meeste uit.

Overstappen kost minuten, geen migratie

De overstap naar Cobiro CSS is een wijziging van de koppeling, geen migratie. De meeste merchants regelen het in minder dan vijf minuten: geen leerperiode opnieuw voor Smart Bidding, geen verstoring van lopende campagnes en geen dataverlies. Je campagnes blijven gewoon draaien; alleen de prijs eronder verandert.

En omdat shoppers niets van de wijziging merken, valt er niets te testen of geleidelijk op te schalen. De eerste klik na de overstap is al goedkoper.

Waarom merchants voor Cobiro CSS kiezen

Cobiro is meer dan de korting. Hetzelfde platform verrijkt je productfeed, maakt productbeelden en video's van studiokwaliteit en stuurt het eindresultaat door naar Google, Meta en AI-shoppingkanalen. Je producten krijgen zelfs gratis zichtbaarheid op ChatGPT.

Het voordeel van 20% is wat merchants over de streep trekt. Ze blijven omdat elk onderdeel van hun Shopping-opzet in één keer beter wordt: data, creatie en distributie.

Ontdek hoe Google CSS van Cobiro werkt →