← บทความทั้งหมด

Google รองรับวิดีโอใน Shopping แล้ว และ Cobiro ถูกสร้างมาเพื่อสิ่งนี้

Google ได้เปิดประตูเชื่อมระหว่างวิดีโอกับ Shopping แล้ว ฟีดสินค้าสามารถผูกเข้ากับแคมเปญวิดีโอได้ เปลี่ยนโฆษณาหนึ่งชิ้นให้กลายเป็นหน้าร้านที่เลือกดูสินค้าได้ นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดว่าโฆษณาสินค้ากำลังมุ่งไปทางไหน และ Cobiro ถูกสร้างมาเพื่อการเปลี่ยนแปลงนี้โดยเฉพาะ

Google เปลี่ยนอะไรไป

ผู้ลงโฆษณาสามารถผูกฟีดสินค้าใน Merchant Center เข้ากับแคมเปญวิดีโอได้แล้ว ผู้ซื้อที่กำลังดูโฆษณาจึงเห็นแถวสินค้าที่เลือกดูได้อยู่ด้านล่าง ทั้งภาพสินค้า ราคา และเส้นทางตรงไปยังการชำระเงิน โฆษณาจึงไม่ใช่แค่ข้อความอีกต่อไป แต่กลายเป็นหน้าร้าน

งานวิจัยของ Google เองระบุตัวเลขไว้ชัดเจน แคมเปญที่ผูกฟีดสินค้าไว้สร้าง Conversion ได้มากกว่า 60% ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าแคมเปญที่ไม่ได้ผูกฟีด ฟีเจอร์แบบนี้ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกอยู่นาน แต่จะกลายเป็นมาตรฐานที่คู่แข่งของคุณตั้งไว้

ต้องมีอะไรบ้างจึงจะเริ่มใช้ได้

ข้อกำหนดไม่มากนัก แต่ทุกข้อล้วนเกี่ยวข้องกับข้อมูลสินค้าของคุณ:

• บัญชี Merchant Center ที่ใช้งานอยู่และเชื่อมต่อกับ Google Ads พร้อมเปิดใช้ Shopping Ads
• มีสินค้าในฟีดอย่างน้อยสี่รายการ และยิ่งมีมาก แผงแสดงสินค้าก็ยิ่งดูดี
• รูปภาพสินค้าที่อยู่ในอัตราส่วนภาพและกฎนโยบายที่ Google ยอมรับ เพื่อไม่ให้มีสินค้าใดถูกตัดออกตอนแสดงผล

อุปสรรคที่แท้จริงคือการผลิตวิดีโอ

กลไกทางเทคนิคนั้นง่าย แต่งานครีเอทีฟต่างหากที่เป็นอุปสรรค ร้านค้าส่วนใหญ่ไม่มีวิดีโอสำหรับสินค้าแต่ละไลน์ด้วยซ้ำ ไม่ต้องพูดถึงการทำแยกตามกลุ่มเป้าหมายหรือตามฤดูกาล เพราะต้นทุนการผลิตแบบเดิมทำให้เรื่องนี้เป็นไปไม่ได้เลย

นี่คือช่องว่างที่ Cobiro เข้ามาปิดพอดี ด้วย Veo 3.1, Seedance และโมเดลชั้นนำอื่น ๆ ในตลาดที่ทำงานอยู่เบื้องหลังเทมเพลต อวตาร และฉากสำเร็จรูป ภาพสินค้าที่คุณมีอยู่แล้วจะกลายเป็นวิดีโอพร้อมใช้งานในแคมเปญได้ภายในไม่กี่วินาที ในราคาที่ถูกกว่าการไปใช้บริการผู้ให้บริการโมเดลโดยตรง 10-15%

ออกแบบมาเพื่อการเปลี่ยนผ่านนี้ ครบตั้งแต่ต้นจนจบ

Cobiro ถูกออกแบบบนแนวคิดที่ว่าการโฆษณาสินค้าจะยิ่งสมบูรณ์ขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งข้อมูล ภาพ และวิดีโอ รวมอยู่ในกระบวนการเดียว วิดีโอที่คุณสร้างจะผูกเข้ากับสินค้าที่เกี่ยวข้อง ฟีดจะนำพารูปภาพที่ตรงตามนโยบายในอัตราส่วนที่ถูกต้อง และทั้งชุดจะถูกกระจายไปยัง Google, Meta และพื้นที่ช้อปปิ้งแบบ AI

เมื่อฟอร์แมตใหม่มาถึง กระบวนการเดียวกันนี้ก็รองรับได้ทันที นี่คือเหตุผลที่คุณควรสร้างทุกอย่างบนแพลตฟอร์ม แทนที่จะเก็บเป็นโฟลเดอร์ไฟล์

ดูวิธีที่ Cobiro เปลี่ยนภาพสินค้าให้เป็นวิดีโอ →

ผู้ที่ลงมือก่อนคือผู้ชนะ

ทุกครั้งที่ Google เพิ่มความสมบูรณ์ให้พื้นที่แสดงผลของ Shopping ผู้ลงโฆษณาที่เข้าไปใช้พื้นที่นั้นก่อนย่อมได้รับความสนใจและผลลัพธ์ในต้นทุนที่ถูกกว่า ในขณะที่รายอื่นยังตามมาไม่ทัน วิดีโอใน Shopping ก็คือจังหวะแบบนั้นอีกครั้ง

สินค้าของคุณอยู่ในฟีดเรียบร้อยแล้ว หน้าที่ของ Cobiro คือทำให้สินค้าเหล่านั้นปรากฏพร้อมวิดีโอแบบที่ Google ต้องการแสดงในตอนนี้