← บทความทั้งหมด

ส่วนลด 20% บน Google Shopping ที่ร้านค้าส่วนใหญ่ไม่เคยได้ใช้

หากคุณลงโฆษณา Google Shopping ในยุโรปและยังไม่เคยได้ยินเรื่อง Comparison Shopping Services คุณแทบจะแน่ใจได้เลยว่ากำลังจ่ายค่าคลิกแพงกว่าที่ควรเป็น นี่คือวิธีการทำงานของส่วนลดนี้ มูลค่าที่แท้จริงของมัน และเหตุใดการเปลี่ยนมาใช้จึงใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

20% นั้นมาจากไหนกันแน่

เมื่อคุณลงโฆษณาผ่าน Google Shopping Europe ซึ่งเป็นค่าเริ่มต้นของร้านค้าส่วนใหญ่ Google จะบวกส่วนต่างที่มีอยู่ในระบบเข้าไปในทุกคลิกที่คุณจ่าย แต่หากคุณลงโฆษณาผ่าน Comparison Shopping Service ที่เป็นอิสระ ราคาประมูลของคุณจะเข้าสู่การประมูลชุดเดียวกันโดยไม่มีส่วนต่างนั้นบวกเพิ่ม โฆษณาหน้าตาเหมือนกัน แสดงในตำแหน่งเดียวกัน และผู้ซื้อก็ไม่เห็นความแตกต่างใด ๆ เลย

ในทางทฤษฎี ข้อได้เปรียบนี้อยู่ที่ราว 20% ของต้นทุนต่อคลิกของคุณ ในบัญชีจริงข้อได้เปรียบที่เกิดขึ้นจะอยู่ที่ 16-18% นี่ไม่ใช่ส่วนลดโปรโมชันที่มีวันหมดอายุ แต่เป็นความแตกต่างเชิงโครงสร้างในวิธีคิดราคาประมูลของคุณ ในทุกคลิก ทุกวัน

CSS คืออะไรกันแน่

Comparison Shopping Services เกิดขึ้นได้เพราะคำตัดสินด้านการแข่งขันทางการค้าของคณะกรรมาธิการยุโรปเมื่อปี 2017 ซึ่งสั่งปรับ Google เป็นเงิน 2.42 พันล้านยูโร ฐานเอื้อประโยชน์ให้บริการเปรียบเทียบราคาของตัวเอง และบังคับให้เปิด Shopping ให้คู่แข่งเข้ามาแข่งขันได้อย่างเท่าเทียม ปัจจุบันมีพาร์ทเนอร์ CSS ที่ได้รับการรับรองมากกว่า 100 ราย ให้บริการอยู่ใน 21 ประเทศในเขต EEA สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์

CSS จะส่งโฆษณา Shopping ของคุณไปยัง Google ในนามของคุณ ทั้ง Merchant Center แคมเปญ และประวัติการเรียนรู้ของ Smart Bidding ของคุณ ทุกอย่างยังคงอยู่ที่เดิมทั้งหมด สิ่งเดียวที่เปลี่ยนไปคือชื่อที่แสดงใต้โฆษณาของคุณ และส่วนต่างที่คุณไม่ต้องจ่ายอีกต่อไป

คุ้มค่าแค่ไหนในทางปฏิบัติ

เนื่องจากส่วนลดนี้มีผลกับทุกคลิก มันจึงทบต้นไปกับทุกสิ่งที่คุณทำอยู่ งบประมาณเท่าเดิมจึงซื้อได้มากขึ้นทันที

• ร้านค้าที่ใช้จ่ายเดือนละ 5,000 ยูโรกับคลิกบน Shopping จะประหยัดได้ราวเดือนละ 800-1,000 ยูโร โดยไม่ต้องแตะแคมเปญใดเลย
• หากคงงบประมาณไว้เท่าเดิม ส่วนที่ประหยัดได้จะกลายเป็นคลิกที่เพิ่มขึ้น นั่นหมายถึงทราฟฟิกและยอดสั่งซื้อที่มากขึ้นด้วยค่าใช้จ่ายเท่าเดิม
• หรือจะลดราคาบิดลง แล้วได้ทราฟฟิกเท่าเดิมด้วยมาร์จิ้นที่ดีขึ้นก็ได้ คุณเลือกได้เอง เพราะส่วนลดนี้มาจากโครงสร้างต้นทุนโดยตรง

ไม่ว่าทางไหน ร้านค้าที่แข่งขันกับคุณผ่าน CSS ต่างก็บิดด้วยข้อได้เปรียบนี้กันอยู่แล้ว การอยู่กับ Google Shopping Europe ต่อไปจึงเท่ากับคุณจ่ายแพงกว่าคู่แข่งของคุณ

ข้อได้เปรียบนี้ครอบคลุมอะไรบ้าง

ข้อได้เปรียบจาก CSS มีผลกับแคมเปญ Standard Shopping ส่วนของ Shopping ใน Performance Max และ Local Inventory Ads สำหรับร้านค้าที่ทำตลาดใน 21 ประเทศในเขต EEA สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์ แต่ไม่มีผลกับรูปแบบโฆษณา Search, Display หรือ YouTube ด้วยเหตุนี้เอง ร้านค้าที่พึ่งพา Shopping เป็นหลักจึงได้ประโยชน์จากการเปลี่ยนมากที่สุด

เปลี่ยนเสร็จในไม่กี่นาที ไม่ใช่การย้ายระบบ

การเปลี่ยนมาใช้ Cobiro CSS เป็นเพียงการเปลี่ยนการเชื่อมโยงบัญชี ไม่ใช่การย้ายระบบ ร้านค้าส่วนใหญ่ทำเสร็จภายในไม่ถึงห้านาที ไม่มีช่วงเรียนรู้ใหม่ของ Smart Bidding ไม่กระทบแคมเปญที่กำลังทำงานอยู่ และไม่มีข้อมูลสูญหาย แคมเปญของคุณยังทำงานต่อเนื่อง เปลี่ยนแค่ต้นทุนที่อยู่เบื้องหลังเท่านั้น

และเพราะการเปลี่ยนแปลงนี้ผู้ซื้อมองไม่เห็น จึงไม่ต้องทดสอบหรือค่อย ๆ ปรับเพิ่มแต่อย่างใด คลิกแรกหลังเปลี่ยนก็ถูกลงทันที

ทำไมร้านค้าจึงเลือก Cobiro CSS

Cobiro ให้มากกว่าส่วนลด แพลตฟอร์มเดียวกันนี้ช่วยเพิ่มคุณภาพฟีดสินค้าของคุณ สร้างภาพและวิดีโอสินค้าระดับสตูดิโอ แล้วส่งผลงานที่เสร็จสมบูรณ์ไปยัง Google, Meta และช่องทางช้อปปิ้งที่ขับเคลื่อนด้วย AI อีกทั้งสินค้าของคุณยังได้พื้นที่แสดงผลฟรีบน ChatGPT ด้วย

ข้อได้เปรียบ 20% คือสิ่งที่ดึงร้านค้าให้เข้ามา แต่เหตุผลที่พวกเขาอยู่ต่อคือทุกส่วนของการทำ Shopping ดีขึ้นพร้อมกันทั้งหมด ทั้งข้อมูล งานครีเอทีฟ และการกระจายสินค้าไปยังช่องทางต่าง ๆ

ดูว่า Google CSS ของ Cobiro ทำงานอย่างไร →