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GoogleがShoppingで動画に対応。Cobiroはそのために作られました

Googleは動画とShoppingをつなぐ扉を開きました。商品フィードを動画キャンペーンに紐づけられるようになり、広告そのものが回遊できる店舗へと変わります。商品広告がどこへ向かっているかを示す、これまでで最も明確なサインであり、Cobiroはまさにこの動きのために作られました。

Googleが変更した内容

広告主はMerchant Centerの商品フィードを動画キャンペーンに紐づけられるようになりました。広告を視聴している買い物客には、その下に回遊できる商品の一覧が表示されます。画像、価格、そして購入手続きへの導線までが揃います。広告はメッセージであることをやめ、店舗になるのです。

Google自身の調査は、その効果を数字で示しています。商品フィードを紐づけたキャンペーンは、紐づけていないキャンペーンと比べて、より低いコストで60％以上多くのコンバージョンを獲得しました。この種の機能が任意の選択肢でいられる期間は長くありません。やがて競合が定める標準になります。

参加に必要なもの

必要な条件はわずかですが、そのすべてが商品データに関わるものです。

• Google Adsと連携し、Shopping Adsが有効になっているアクティブなMerchant Center。
• フィード内に4商品以上。数が多いほど、パネルの見栄えは良くなります。
• Googleが認める縦横比とポリシー要件を満たした商品画像。配信時に除外される心配がありません。

本当の壁は、動画を制作すること

仕組み自体は簡単ですが、クリエイティブが壁になります。従来の制作コストを考えれば当然のことですが、商品ラインごとに動画を用意している事業者はほとんどなく、ターゲット層ごとやシーズンごとなど到底望めません。

まさにこのギャップを埋めるのがCobiroです。Veo 3.1やSeedance、その他市場をリードするモデルをテンプレート、アバター、シーンにあらかじめ組み込んでいるため、すでにお持ちの商品写真が数秒でキャンペーンに使える動画になります。しかも、モデル提供元に直接依頼する場合より10〜15％低い価格です。

この変化に、最初から最後まで対応

Cobiroは、商品広告がますますリッチになっていくという前提のもとに設計されています。データ、画像、動画をひとつのパイプラインで扱えます。生成した動画は該当する商品に紐づき、フィードは適切な比率でポリシーに準拠した画像を運び、そのすべてがGoogle、Meta、AIショッピング面へ配信されます。

次の新しいフォーマットが登場しても、同じパイプラインがそれを運びます。ファイルをフォルダで管理するのではなく、プラットフォーム上に構築する意味はここにあります。

Cobiroが商品画像を動画に変える仕組みを見る →

先に動いた人が勝つ領域です

GoogleがShoppingにリッチな表示面を追加するたび、そこを最初に埋めた広告主が注目と低コストの成果を手にし、他社は後から追いかけることになります。Shoppingの動画も、まさにその瞬間です。

商品はすでにフィードに入っています。あとは、Googleが表示したいと考えている動画とともに商品が表示されるようにすること。それがCobiroの役割です。