← すべての記事

ほとんどの店舗が活用していない、Google Shoppingの20％割引

ヨーロッパでGoogle Shopping広告を運用していて、比較ショッピングサービス（CSS）を聞いたことがないという方は、ほぼ確実に必要以上のクリック単価を支払っています。この割引の仕組み、実際の効果、そして切り替えが数分で済む理由をご説明します。

20％の差はどこから生まれるのか

多くの店舗が既定で利用しているGoogle Shopping Europe経由で広告を配信すると、Googleは支払い対象となるすべてのクリックにマージンを上乗せします。一方、独立した比較ショッピングサービス経由で配信すれば、まったく同じオークションに、このマージンが上乗せされない状態で入札できます。広告の見た目は同じで、掲載枠も同じ。買い物客が違いに気づくことはありません。

理論上の優遇幅はクリック単価の約20％です。実際のアカウントでは、実効ベースで16〜18％程度になります。これは期限付きのキャンペーン割引ではなく、入札額の算定方法そのものに組み込まれた構造的な差であり、毎日、すべてのクリックに適用されます。

CSSとは何なのか

Comparison Shopping Serviceが生まれた背景には、2017年に欧州委員会が下した独占禁止法判決があります。Googleが自社の比較ショッピングサービスを優遇していたとして24億2,000万ユーロの制裁金が課され、同等の条件で競合他社にShoppingを開放することが義務づけられました。現在では100社を超える認定CSSパートナーが、EEA21カ国、英国、スイスでサービスを提供しています。

CSSは、お客様に代わってShopping広告をGoogleに送信します。Merchant Center、キャンペーン、スマート自動入札の学習データ——そのすべてが今のまま維持されます。変わるのは広告の下に表示されるラベルと、支払わなくてよくなるマージンだけです。

実際にどれだけの価値があるのか

この割引はすべてのクリックに適用されるため、ほかのあらゆる施策と掛け合わさって効果を高めます。同じ予算で、できることが一気に増えるのです。

• Shoppingのクリックに月5,000ユーロを使っている事業者なら、キャンペーンに一切手を加えずに毎月およそ800〜1,000ユーロを浮かせられます。
• 予算をそのままにすれば、浮いた分がクリック数の増加に変わります。つまり同じ支出でトラフィックと注文が増えるということです。
• あるいは入札額を下げて、同じトラフィックをより高い利益率で獲得することもできます。選ぶのはお客様次第ですが、割引そのものは仕組みとして保証されています。

いずれにしても、CSS経由で競合している事業者はすでにこの優遇を前提に入札しています。Google Shopping Europeのままでいることは、競合が払っていない上乗せ分を払い続けることを意味します。

優遇の対象範囲

CSSの優遇は、EEA21カ国、英国、スイスをターゲットとする事業者の標準のShoppingキャンペーン、Performance MaxのShopping枠、ローカル在庫広告に適用されます。検索、ディスプレイ、YouTubeの各フォーマットは対象外であり、だからこそShopping比率の高いストアほど切り替えによる効果が大きくなります。

切り替えは移行作業ではなく、数分で完了します

Cobiro CSSへの切り替えは、移行ではなく関連付けの変更です。ほとんどの事業者が5分以内に完了しており、スマート自動入札の再学習期間もなく、稼働中のキャンペーンが止まることも、データが失われることもありません。キャンペーンはそのまま動き続け、その下にある料金体系だけが変わります。

しかも、この変更は買い物客からは見えないため、テストや段階的な移行も必要ありません。切り替え後の最初のクリックから、すでにコストは下がっています。

事業者がCobiro CSSを選ぶ理由

Cobiroの価値は割引だけではありません。同じプラットフォーム上で商品フィードを充実させ、スタジオ品質の商品画像や動画を生成し、完成した成果物をGoogle、Meta、AIショッピング環境へ配信します。さらに、ChatGPT上でも商品を無料で露出できます。

20％の優遇は、事業者がCobiroを使い始めるきっかけです。使い続ける理由は、データ、クリエイティブ、配信というShopping運用のすべての要素が同時に良くなることにあります。

CobiroのGoogle CSSの仕組みを見る →