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Google ora supporta i video in Shopping. Cobiro è nato per questo

Google ha aperto la porta tra video e Shopping: i feed di prodotto possono ora essere collegati alle campagne video, trasformando un annuncio in una vetrina esplorabile. È il segnale più chiaro finora della direzione che sta prendendo la pubblicità di prodotto, e Cobiro è nato esattamente per questa evoluzione.

Che cosa ha cambiato Google

Gli inserzionisti possono ora collegare il feed di prodotto di Merchant Center alle campagne video: chi guarda un annuncio vede sotto una fascia di prodotti esplorabile, con immagini, prezzi e un percorso diretto al checkout. L'annuncio smette di essere un messaggio e diventa una vetrina.

Le ricerche di Google lo quantificano: le campagne con feed di prodotto collegato hanno generato oltre il 60% di conversioni in più a un costo inferiore rispetto a quelle senza. Funzionalità come questa non restano facoltative a lungo: diventano lo standard fissato dai tuoi concorrenti.

Cosa serve per partecipare

I requisiti sono contenuti, ma passano tutti dai dati dei tuoi prodotti:

• Un account Merchant Center attivo e collegato a Google Ads, con gli annunci Shopping abilitati.
• Almeno quattro prodotti nel feed: più ne hai, migliore sarà l'aspetto del pannello.
• Immagini di prodotto conformi alle proporzioni accettate da Google e alle regole delle policy, così nulla viene escluso in fase di pubblicazione.

Il vero ostacolo è produrre il video

La parte tecnica è semplice; è la creatività il vero ostacolo. La maggior parte dei merchant non ha un video per ogni linea di prodotto, figuriamoci per ogni pubblico o stagione, perché i costi della produzione tradizionale rendevano la cosa impensabile.

È esattamente questo il divario che Cobiro colma. Con Veo 3.1, Seedance e gli altri modelli leader del mercato dietro template, avatar e scene già pronti, la foto di prodotto che hai già diventa un video pronto per la campagna in pochi secondi, a prezzi inferiori del 10-15% rispetto a rivolgersi direttamente ai fornitori dei modelli.

Pensato per questo passaggio, dall'inizio alla fine

Cobiro è stato progettato partendo dal presupposto che la pubblicità di prodotto diventerà sempre più ricca: dati, immagini e video in un unico flusso. Il video che generi si collega ai prodotti a cui appartiene, il feed porta con sé immagini conformi alle policy nelle proporzioni giuste e l'intero pacchetto viene distribuito su Google, Meta e sulle superfici di AI shopping.

Quando arriverà il prossimo formato, sarà lo stesso flusso a gestirlo. Questo è il senso di costruire su una piattaforma invece che su una cartella di file.

Scopri come Cobiro trasforma le immagini di prodotto in video →

Qui vince chi si muove per primo

Ogni volta che Google arricchisce le superfici di Shopping, gli inserzionisti che le riempiono per primi vengono premiati con attenzione e risultati più economici, mentre tutti gli altri devono recuperare. Il video in Shopping è di nuovo uno di questi momenti.

I tuoi prodotti sono già nel feed. Il compito di Cobiro è fare in modo che si presentino con il video che Google ora vuole mostrare.