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Lo sconto del 20% su Google Shopping che quasi nessun merchant richiede

Se pubblichi annunci Google Shopping in Europa e non hai mai sentito parlare dei Comparison Shopping Services, con ogni probabilità stai pagando ogni clic più del necessario. Ecco come funziona lo sconto, quanto vale davvero e perché per passare bastano pochi minuti.

Da dove arriva davvero il 20%

Quando fai pubblicità tramite Google Shopping Europe, l'opzione predefinita per la maggior parte dei merchant, Google applica un margine incorporato a ogni clic che paghi. Se invece pubblichi tramite un Comparison Shopping Service indipendente, le tue offerte entrano esattamente nelle stesse aste senza quel margine aggiuntivo. Gli annunci sono identici, compaiono negli stessi posizionamenti e chi acquista non nota alcuna differenza.

Il vantaggio teorico è pari a circa il 20% del costo per clic. Negli account reali il vantaggio effettivo si attesta tra il 16 e il 18%. Non è uno sconto promozionale che scade, ma una differenza strutturale nel modo in cui vengono valorizzate le tue offerte, su ogni clic, ogni giorno.

Che cos'è davvero un CSS

I Comparison Shopping Services esistono grazie alla sentenza antitrust della Commissione europea del 2017, che ha imposto a Google una multa di 2,42 miliardi di euro per aver favorito il proprio servizio di comparazione e l'ha obbligata ad aprire Shopping ai concorrenti a parità di condizioni. Oggi oltre 100 partner CSS certificati operano in 21 paesi dello SEE, nel Regno Unito e in Svizzera.

Un CSS invia i tuoi annunci Shopping a Google per tuo conto. Il tuo Merchant Center, le tue campagne, lo storico dello Smart Bidding: tutto resta esattamente dov'è. L'unica cosa che cambia è l'etichetta sotto i tuoi annunci e il margine che non paghi più.

Quanto vale nella pratica

Poiché il risparmio si applica a ogni clic, si somma a tutto il resto di ciò che fai. Lo stesso budget improvvisamente rende di più:

• Un merchant che spende 5.000 € al mese in clic su Shopping libera circa 800-1.000 € ogni mese, senza toccare una sola campagna.
• Mantieni il budget invariato e il risparmio si trasforma in clic aggiuntivi, cioè più traffico e più ordini a parità di spesa.
• Oppure abbassa le offerte e ottieni lo stesso traffico con un margine migliore. La scelta è tua; lo sconto è strutturale.

In ogni caso, i merchant che competono con te tramite un CSS stanno già facendo offerte con questo vantaggio. Restare su Google Shopping Europe significa pagare un sovrapprezzo che i tuoi concorrenti non pagano.

Cosa copre il vantaggio

Il vantaggio CSS si applica alle campagne Shopping standard, alla componente Shopping di Performance Max e ai Local Inventory Ads, per i merchant che si rivolgono ai 21 paesi dello SEE, al Regno Unito e alla Svizzera. Non si applica ai formati Search, Display o YouTube: ecco perché i negozi con un forte peso su Shopping sono quelli che traggono più vantaggio dal passaggio.

Il passaggio richiede minuti, non migrazioni

Il passaggio a Cobiro CSS è un cambio di associazione, non una migrazione. La maggior parte dei merchant lo completa in meno di cinque minuti: nessun periodo di riapprendimento per lo Smart Bidding, nessuna interruzione delle campagne attive e nessuna perdita di dati. Le tue campagne continuano a girare; cambia il prezzo che c'è sotto.

E poiché il cambiamento è invisibile agli acquirenti, non c'è nulla da testare o da avviare gradualmente. Il primo clic dopo il passaggio costa già meno.

Perché i merchant scelgono Cobiro CSS

Cobiro è molto più dello sconto. La stessa piattaforma arricchisce il tuo feed di prodotto, genera immagini e video di prodotto di livello professionale e invia il risultato finito a Google, Meta e alle superfici di shopping AI, e i tuoi prodotti ottengono anche visibilità gratuita su ChatGPT.

Il vantaggio del 20% è ciò che porta i merchant a entrare. Il motivo per cui restano è che ogni parte del loro setup Shopping migliora tutta insieme: dati, creatività e distribuzione.

Scopri come funziona il Google CSS di Cobiro →